عوامل فعالية التسويق المستتر في التأثير على الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية
المؤلف
المصدر
المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان
العدد
المجلد 2019، العدد 17 (30 يونيو/حزيران 2019)، ص ص. 525-561، 37ص.
الناشر
جامعة القاهرة كلية الإعلام قسم العلاقات العامة و الإعلان
تاريخ النشر
2019-06-30
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
37
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
تسعى هذه الدراسة إلى معرفة عوامل فعالية التسويق المستتر في التأثير على استجابة المستهلك من حيث الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية و المتكونة في ذهن المستهلك و تتمثل هذه العوامل المؤثرة في العوامل الخاصة بالحدث-العوامل الخاصة بعلاقة المستهلك بالعلامة التجارية-كثافة التعرض فضلا عن مدركات المستهلك نحو درجة التطابق ما بين الشركة المعلنة و الحدث الرياضي الذي يتم من خلاله التسويق للعلامة التجارية كما تسعى هذه الدراسة إلى التعرف على الاستراتيجيات التي توظفها العلامات التجارية في نطاق حملتها الإعلانية خلال الحدث الرياضي.
و تسعى الدراسة لتحقيق الاهداف التالية: -
1) دراسة تأثير كثافة التعرض للحملات الإعلانية عبر الحدث الرياضي ( كأس العالم لكرة القدم لعام 2018 ) على الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية في ذهن المستهلك.
2) التعرف على تأثير العوامل المرتبطة بالحدث الرياضي و العلامة التجارية على الارتباطات الخاصة بتلك العلامة التجارية.
3) تحليل الاستراتيجيات التسويقية التي يوظفها المسوق المستتر في نطاق حملته الإعلانية عبر الحدث الرياضي.
4) الوصول إلى أكثر العوامل المؤثرة على فعالية المسوق المستتر في التأثير على الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
إيمان أسامة أحمد. 2019. عوامل فعالية التسويق المستتر في التأثير على الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان،مج. 2019، ع. 17، ص ص. 525-561.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1243127
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
إيمان أسامة أحمد. عوامل فعالية التسويق المستتر في التأثير على الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان ع. 17 (كانون الثاني / حزيران 2019)، ص ص. 525-561.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1243127
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
إيمان أسامة أحمد. عوامل فعالية التسويق المستتر في التأثير على الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان. 2019. مج. 2019، ع. 17، ص ص. 525-561.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1243127
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1243127
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر