تأثير الإحتكار الإعلاني على الأداء الإعلامي في البرامج الرياضية بالقنوات الفضائية المصرية

الملخص AR

تعد الإعلانات أهم مصادر التمويل و أصبح بقاء البرنامج و المذيع على الشاشة مرتبطا بمدى القدرة علي جذب المعلنين حتى أن إدارة الفضائيات المصرية لا تبادر إلى إتخاذ قرارات خاصة في البرامج و محتواها و تعاقداتها من دون الرجوع للوكيل الإعلاني.

-أصبحت الإعلانات أهم من المحتوى الإعلامي.

و لذلك فإن الإعلام التلفزيوني يخضع لشروط الوكالات الإعلانية التي تفرض أسماء معينة لتقديم البرامج بحجة أنها جاذبة للمشاهد و المعلن.

استخدم المنهج الوصفي بأسلوب الدراسات المسحية.

مجتمع البحث يمثل مجتمع البحث من الإعلاميين عموما و الأطراف ذات العلاقة بمجال الإعلام الرياضي خاصة وذلك من مقدمي البرامج الإذاعيين المعدين المخرجين المراسلين المعلقين الصحفيين العاملين بالوكالات الإعلانية.

عينة البحث: إختيار عينة عمدية من الإعلاميين عموما و الأطراف ذات العلاقة بمجال الإعلام الرياضي خاصة الذي توفر للباحث مقابلتهم سواء من القنوات التليفزيونية المحطات الإذاعية الصحف العاملين بالوكالات الإعلانية فبلغ عددهم الإجمالي (300) فرد من مقدمي البرامج المعدين المخرجين المراسلين المعلقين الصحفيين العاملين بالوكالات الإعلانية وقد تم تقسيمهم إلى عدد (20) فرد لإيجاد معاملات صدق وثبات استمارة الاستطلاع قيد البحث و عدد (280) فرد لإجراء التطبيق النهائي للاستمارة