اتجاهات التخطيط الإعلاني بين الشمولية و الانفرادية لتحقيق الهيمنة الدعائية

الملخص AR

التخطيط للحملات الإعلانية اليوم أكثر مما كان عليه من قبلل حيلث أصلبح ملن الللازم أن يكلون للدى المخططلين قاعلدةمعرفيللة كبيللرة يمكللن مللن خلالهللا صللياغة الخطللط الإعلانيللة.

فلابللد مللن معرفللة كيفيللة إسللهام الخطللة الإعلانيللة فللى حلللالمشكلات و تحقيق خطة تسويقية شاملة و الإحاطة بوجهة نظر المستهلك التى قد تتغير بسلرعة حتلى يمكلن الوصلول إليلهوهذا ما جعل عملية التخطيط للحملات الإعلانيلة أكثلر تحلديا ملن أى وقلت مضلى.

.

.

و ملن هنلا جلاءت أهميلة هلذا البحلثحيث يتناول مفهومى الشمولية و الإنفرادية و اللذان يمكن الإستفادة منهما في مجال التخطيط للحملات الإعلانيلة لملا فيهملامن أبعاد يمكن توظيفها في مجال الإعلان و تكمن مشكلة البحلث فلى محاوللة الإجابلة عللى التسلاؤلات: - ملا هلى مفلاهيمودلالات الشمولية و أيضا الإنفرادية - إللى أى ملدى يمكلن الإسلتفاده ملن خصلائص الشلمولية أو الإنفراديلة فلى تخطليطالحملللات الإعلانيللة لتحقيللق الهيمنللة كمللا يهللدف البحلث إلللى الإسللتفادة مللن المفللاهيم و الللدلالات المختلفللة بللين الشللموليةوالإنفراديللة لتخطلليط الحملللات الإعلانيللة مللن أجللل تحقيللق الهيمنللة الدعائيللة.

.

.

.

يسللتنتج البحللث أنلله يجللب الإسللتفادة مللنخصائص الشمولية و الإنفرادية في تخطيط الحملات الإعلانيلة فالشلمولية تعتبلر قلوة رئيسلية لهلا تلأثير متميلز و إنطبلاعمقنع و منتشر و الإنفرادية في الإعلان التى تستهدف فئة محددة و هملا يسلاعدان فلى تحديلد صليغة الخطلاب و الأسلاليبالمستخدمة مع كل فئة.