أساليب الإقناع في ترجمة الخطاب : الإشهار بين التأثير و الاستجابة

الملخص AR

يتناول هذا البحث أحد أنواع الخطابات الذي يلعب دورا رياديا في حياة الفرد و المجتمع ككل ممثلا في الخطاب الإشهاري الذي يسعى إلى إقناع المتلقي و التأثير فيه و بالتالي التغيير في سلوكياته فهو خطاب معقد البنية والوظائف مما يجعله فريدا من نوعه من هنا تجيء دراستنا لتعرض و تبرز الأساليب التي يلجأ إليها المترجم في صياغة خطابه بلغة يستوعبها المتلقي محدثة بذلك استجابة لديه وهي أساليب تتجلى في الخطاب الإشهاري بشقيه اللساني و الأيقوني و التي تتغير نصوصها وفقا لطبيعة و توجهات الجمهور المستهدف و توقعاته آخذة بعين الإعتبار خصوصياته اللغوية و الدينة و الثقافية و الإجتماعية.

لنخلص في الأخير إلى مجموعة من النتائج أهمها أن المترجم يحافظ قدر المستطاع على الأساليب و التقنات الإقناعية في نصه مع مراعاة الخصوصية الثقافية و الأيديولوجية و اللغوية للمتلقي كما سبق ذكره.