استخدام الإعلانات التجارية لزيادة الإيرادات في المكتبات العامة المصرية

الملخص AR

قدم المسئولون عن إدارة المكتبات بالعالم مسارات عدة من الإجراءات لتوليد موارد دخل جديدة و إضافية لها لتكون بمنزلة العلاج الشافي من ضغوط تقلص التمويل المحدد لها و الإنفاق العام المقيد لذلك ظهرت بالمكتبات عدة تدابير لزيادة موارد الدخل كانت بدايتها: تقديم خدمات مقابل تحصيل الرسوم و إقرار فكر تسويق خدمات المعلومات و انتهت إلى ممارسة كل أشكال الأعمال التجارية الربحية و الشراكة مع القطاع العام و الخاص وذلك بما يتوافق مع المكتبة و لا يتنافي مع أخلاقياتها كمؤسسة معلوماتية⁽¹⁾ و تقوم الباحثة في هذا البحث بدراسة أحد مصادر التمويل البديلة و المساعدة للتمويل الأساسي و المستخدمة بالمكتبات الغربية و هو: نشر الإعلانات التجارية على مواقعها بشكليها التقليدي و الإلكتروني وذلك بهدف معرفة واقع استخدام هذا المصدر من جانب المكتبات العامة المصرية لزيادة الإيرادات الداخلية فضلا عن دراسة إمكانية تطبيقه في حالة عدم استخدامه كذلك معرفة معوقات استخدامه وذلك من خلال اتباع المنهج المسحي و تطبيق الاستبيان لجمع المادة العلمية كما استخدمت الباحثة في وصف البيانات و تحليلها أسلوب التحليل الرباعي SWOT Analysis لمعرفة نقاط القوة و الضعف في بيئة المكتبات الداخلية و الفرص و التهديدات في بيئة المكتبات الخارجية التي قد تبرز عند تطبيق هذا المصدر للتمويل و لقد خرجت الدراسة بعدة نتائج أهمها: أن الإعلان التجاري في المكتبات العامة عينة الدراسة لم يستخدم كمصدر لزيادة الإيرادات إلا في مكتبة 6 أكتوبر التابعة لجمعية مصر للثقافة و تنمية المجتمع.

و لقد خرجت الدراسة بعدة توصيات أهمها: يتعين على مديري المكتبات بذل جهود استباقية للتفكير في استخدام الإعلانات التجارية كمصدر لزيادة الإيرادات كالقيام بعقد ورش عمل توعوية و تقديم مطالبات و مكاتبات للجهات المعنية كالحكومة و مجلس الشعب للاعتراف بحق المكتبة في توليد دخل إضافي لها و من ثم الحاجة لتبني الدعوة لتغيير القوانين المعوقة أو المساعدة في تبسيط الإجراءات الإدارية.