أثر الجودة وقيمة العلامة للمنتجات المصرية على نية الشراء لمستهلكي المنتجات الغذائية المصرية في السوق الليبي

الملخص AR

هدفت الدراسة إلي معرفة طبيعة العالقة بين كل من جودة المنتجات و نية الشراء والوقوف على طبيعة التأثير المباشر لكل من أبعاد جودة المنتجات على نية الشراء و التعرف على الفروق قا للمتغيرات الديموغرافية )النوع العمر المستوى التعليمي بين إدراك العمالء لمتغيرات الدراسة و ف الدخل الشهري الوظيفة مكان اإلقامة (.

ثم تصميم نموذج مقترح للدراسة لكي يستخدم كدليل الختبار العالقة بين متغيرات الدراسة كما تم تصميم قائمة استقصاء لجمع البيانات عن طريق عينة عشوائية من عمالء المنتجات الغذائية المصرية في السوق الليبي في كل من مدينتي ط اربلس و بنغازي و لتحليل البيانات األولية للد ارسة تم استخدام البرنامج اإلحصائي SPSS إلدخال البيانات وقد بلغ حجم العينة المختارة )035 )مفردة في حين كان عدد االستمارات المسترجعة الصالحة )134 )استمارة ثم إدخالها للبرنامج اإلحصائي بنسبة حوالي )14 )% من إجمالي حجم العينة.

وقد توصلت الدراسة إلي النتائج التالية: - وجود عالقة ارتباط معنوي إيجابي بين جميع أبعاد جودة المنتجات و نية الشراء عدا بعد السعر.

و جود ارتباط لكن متوسط وجود أثر معنوي عند مستوى معنوية 0.5 لجميع أبعاد جودة المنتجات على نية الشراء وجود أثر معنوي عند مستوى معنوية 0.5 لجميع أبعاد قيمة العالمة التجارية على نية الشراء عدا بعد االرتباطات الذهنية كان التأثير ضعيف كما توصلت الدراسة إلي عدم وجود فروق معنوية بين ك العمالء لمتغي ارت الد ارسة وفقا للمتغي ارت الديموغ ارفية )النوع العمر المستوى التعليمي إدرا الو ظيفة الدخل الشهري مكان اإلقامة ( عدا متغير النوع و مكان اإلقامة توجد فروق إلد ارك وفقا لمتغير المنتجات