دور مصداقية مدوني فيديوهات مراجعة المنتجات في تشكيل النية الشرائية لدى الجمهور المصري
العناوين الأخرى
The role of vloggers of products reviews in forming purchasing intent of the ُEgyptian audience
المؤلف
المصدر
العدد
المجلد 2021، العدد 59، ج. 2 (31 أكتوبر/تشرين الأول 2021)، ص ص. 951-1000، 50ص.
الناشر
تاريخ النشر
2021-10-31
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
50
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
تسعى الدراسة للتعرف على كثافة تعرض الجمهور المصري لمدونات فيديوهات مراجعة المنتجات، و تفضيلاتهم لأساليب عرضها، و المنتجات التي يسعون للتعرض لمدوني الفيديو لمراجعتها، و التعرف على المصداقية المدركة للمدونين كمصدر للمعلومات عن السلع و الخدمات باستخدام متغيرات نظرية مصداقية المصدر و التفاعل شبه الاجتماعي (الثقة، الخبرة، الجاذبية، المتعة، الألفة)، و علاقة تلك الأبعاد بالاتجاه نحو المنتج و النية الشرائية لدى الجمهور، و اختبار الفروق بين المبحوثين في المصداقية المدركة للمدون، و الاتجاه نحو المنتج و النية الشرائية باختلاف النوع و الدخل، وذلك عبر دراسة ميدانية طبقت على عينة من المتعرضين لمدونات فيديوهات مراجعة المنتجات على اليوتيوبقوامها 386 مفردة، وتوصلت الدراسة إلى أن تعرض المبحوثين لمدونات فيديوهات مراجعة المنتجات يكون عند الحاجة لشراء منتج معين، وجاء عرض مراجعة لمنتجين في نفس الفيديو في فضيلات الجمهور بالنسبة لطريقة عرض مراجعة المنتجات، وجاءت منتجات التجميل في مقدمة المنتجات التي يحرص المبحوثون على التعرض لمدونات الفيديو لمراجعتها، وجاءت الجاذبية في مقدمة الأبعاد التي تشكل المصداقية المدركة للمدونين لدى المبحوثين، و أظهرت النتائج وجود علاقة بين كل أبعاد المصداقية المدركة للمدون، وفي مقدمتها الألفة وكل من الاتجاه نحو المنتج و النية الشرائية، و ظهر عدم تأثير متغير النوع و الدخل في مستويات المصداقية المدركة لمدونات فيديوهات مراجعة المنتجات و الاتجاه نحو المنتج و النية الشرائية، بينما تؤثر الفئة العمرية للمبحوث في النية الشرائية.
الملخص EN
This study aims to identify the Egyptian audiences' exposure to product review vlogs and to investigate the credibility of the vloggers using the variables of the theory of Para-social interaction and source credibility (trust, experience, attractiveness, amusement, familiarity).
The study also seeks to examine the relationship between the perceived credibility of vloggers as a source of information and attitude towards the products and purchasing intent, through a field study applied to a sample of 386 users of vlogs on YouTube.
Attractiveness was the main variable forming the credibility of the vlogger.
The results also agreed with the theory of source credibility.
The study shows a correlation between perceived credibility and the attitude towards the vlogger.
Familiarity is the main variable forming relation between the attitude towards the vlogger and both the attitude towards the product and purchasing intent.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
مي إبراهيم حمزة. 2021. دور مصداقية مدوني فيديوهات مراجعة المنتجات في تشكيل النية الشرائية لدى الجمهور المصري. مجلة البحوث الإعلامية،مج. 2021، ع. 59، ج. 2، ص ص. 951-1000.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1275859
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
مي إبراهيم حمزة. دور مصداقية مدوني فيديوهات مراجعة المنتجات في تشكيل النية الشرائية لدى الجمهور المصري. مجلة البحوث الإعلامية ع. 59، ج. 2 (تشرين الأول 2021)، ص ص. 951-1000.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1275859
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
مي إبراهيم حمزة. دور مصداقية مدوني فيديوهات مراجعة المنتجات في تشكيل النية الشرائية لدى الجمهور المصري. مجلة البحوث الإعلامية. 2021. مج. 2021، ع. 59، ج. 2، ص ص. 951-1000.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1275859
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1275859
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر