![](/images/graphics-bg.png)
دور مصداقية مدوني فيديوهات مراجعة المنتجات في تشكيل النية الشرائية لدى الجمهور المصري
Other Title(s)
The role of vloggers of products reviews in forming purchasing intent of the ُEgyptian audience
Author
Source
Issue
Vol. 2021, Issue 59، ج. 2 (31 Oct. 2021), pp.951-1000, 50 p.
Publisher
Al-Azhar University Faculty of communication
Publication Date
2021-10-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
50
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تسعى الدراسة للتعرف على كثافة تعرض الجمهور المصري لمدونات فيديوهات مراجعة المنتجات، و تفضيلاتهم لأساليب عرضها، و المنتجات التي يسعون للتعرض لمدوني الفيديو لمراجعتها، و التعرف على المصداقية المدركة للمدونين كمصدر للمعلومات عن السلع و الخدمات باستخدام متغيرات نظرية مصداقية المصدر و التفاعل شبه الاجتماعي (الثقة، الخبرة، الجاذبية، المتعة، الألفة)، و علاقة تلك الأبعاد بالاتجاه نحو المنتج و النية الشرائية لدى الجمهور، و اختبار الفروق بين المبحوثين في المصداقية المدركة للمدون، و الاتجاه نحو المنتج و النية الشرائية باختلاف النوع و الدخل، وذلك عبر دراسة ميدانية طبقت على عينة من المتعرضين لمدونات فيديوهات مراجعة المنتجات على اليوتيوبقوامها 386 مفردة، وتوصلت الدراسة إلى أن تعرض المبحوثين لمدونات فيديوهات مراجعة المنتجات يكون عند الحاجة لشراء منتج معين، وجاء عرض مراجعة لمنتجين في نفس الفيديو في فضيلات الجمهور بالنسبة لطريقة عرض مراجعة المنتجات، وجاءت منتجات التجميل في مقدمة المنتجات التي يحرص المبحوثون على التعرض لمدونات الفيديو لمراجعتها، وجاءت الجاذبية في مقدمة الأبعاد التي تشكل المصداقية المدركة للمدونين لدى المبحوثين، و أظهرت النتائج وجود علاقة بين كل أبعاد المصداقية المدركة للمدون، وفي مقدمتها الألفة وكل من الاتجاه نحو المنتج و النية الشرائية، و ظهر عدم تأثير متغير النوع و الدخل في مستويات المصداقية المدركة لمدونات فيديوهات مراجعة المنتجات و الاتجاه نحو المنتج و النية الشرائية، بينما تؤثر الفئة العمرية للمبحوث في النية الشرائية.
Abstract EN
This study aims to identify the Egyptian audiences' exposure to product review vlogs and to investigate the credibility of the vloggers using the variables of the theory of Para-social interaction and source credibility (trust, experience, attractiveness, amusement, familiarity).
The study also seeks to examine the relationship between the perceived credibility of vloggers as a source of information and attitude towards the products and purchasing intent, through a field study applied to a sample of 386 users of vlogs on YouTube.
Attractiveness was the main variable forming the credibility of the vlogger.
The results also agreed with the theory of source credibility.
The study shows a correlation between perceived credibility and the attitude towards the vlogger.
Familiarity is the main variable forming relation between the attitude towards the vlogger and both the attitude towards the product and purchasing intent.
American Psychological Association (APA)
مي إبراهيم حمزة. 2021. دور مصداقية مدوني فيديوهات مراجعة المنتجات في تشكيل النية الشرائية لدى الجمهور المصري. مجلة البحوث الإعلامية،مج. 2021، ع. 59، ج. 2، ص ص. 951-1000.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1275859
Modern Language Association (MLA)
مي إبراهيم حمزة. دور مصداقية مدوني فيديوهات مراجعة المنتجات في تشكيل النية الشرائية لدى الجمهور المصري. مجلة البحوث الإعلامية ع. 59، ج. 2 (تشرين الأول 2021)، ص ص. 951-1000.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1275859
American Medical Association (AMA)
مي إبراهيم حمزة. دور مصداقية مدوني فيديوهات مراجعة المنتجات في تشكيل النية الشرائية لدى الجمهور المصري. مجلة البحوث الإعلامية. 2021. مج. 2021، ع. 59، ج. 2، ص ص. 951-1000.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1275859
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1275859