التسويق الرياضي في الجزائر بين الآفاق و الصعوبات

الملخص AR

و تعتبر الرياضة ظاهرة اجتماعية حضارية كانت و مازالت تعكس التطور و الرقي و القيم في المجتمعات و تعد من أبرز دعائم التنمية الشاملة فيها لأنها تعنى بأهم عناصرها و هو الإنسان فكرا و جسدا.

و إذا كان ممارسو الرياضة من الهواة يستطيعون تحمل تكاليف ممارسة رياضة فردية فإن تنظيم الأنشطة الرياضية على المستوى المحلي و الدولي يتطلب الكثير من الجهد والوقت و بالتالي يتطلب وضع خطة إستراتيجية تعمل على جذب الزبائن و كسب و لائهم، لذا جاءت فكرة التسويق في المجال الرياضي، و أصبح هذا الأخير علما قائما بذاته حيث يرى الباحثون أن نجاح المؤسسات الرياضية في الدول المتقدمة و ما وصلت إليه الآن من قدرات فنية عالية في الميدان الرياضي أبهرت العالم كله نظرا لنجاحها في تسويق منتجاتها الرياضية نتيجة لتبني هذه الدول المفهوم الحديث للتسويق.