تأثير المجتمع الإفتراضي للعلامة التجارية على نوايا الشراء : دراسة تطبيقية على صفحة توشيبا العربي على الفيسبوك
العناوين الأخرى
The effect of the brand’s virtual community on purchase intentions : an Applied study on the Toshiba Elaraby Facebook page
المؤلف
المصدر
مجلة الدراسات التجارية المعاصرة
العدد
المجلد 7، العدد 12 (31 يوليو/تموز 2021)، ص ص. 219-261، 43ص.
الناشر
تاريخ النشر
2021-07-31
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
43
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
يسعى البحث الحالي إلى التعرف على تأثير المجتمعات الإفتراضية للعلامة التجارية على نوايا الشراء، و كذلك التعرف على مجموعة الدوافع التي تحفز الأفراد على الإشتراك في المجتمع الإفتراضي للعلامة التجارية، و طبيعة العلاقات التي تنشأ بين أعضاء المجتمع الإفتراضي (الأعضاء، المنتجات، العلامات التجارية)، وذلك بالتطبيق على صفحة توشيبا العربي على الفيسبوك، و اعتمد الباحث على أسلوبين هما: تحليل المحتوى لبعض منشورات الشركة و حجم التفاعل عليها، و الثاني هو الإستبيان بالإعتماد على عينة قوامها 400 مفردة من أعضاء الصفحة، وتم استخدام عدد من الأساليب الإحصائية من خلال تطبيق حزمة البرنامج الإحصائي Ver.23 SPSS، حيث كشفت نتائج البحث عن وجود ثلاثة دوافع للمشاركة في صفحة توشيبا على الفيسبوك و هى: الوظيفية، التسلية، الإجتماعية، كما دعمت النتائج العلاقة بين أطراف المجتمع الإفتراضي، بالإضافة إلى وجود علاقة بين المشاركة في صفحة توشيبا العربى و بين نوايا الشراء، و التي تبلغ طبقا لمعامل الإرتباط 81.1% ، كما أن المتغيرات الخاصة بالمشاركة في صفحة توشيبا العربي قد ساهمت في تفسير نوايا الشراء كمتغير تابع بنسبة 65.7% .
و أخيرا؛ تم مناقشة النتائج و تقديم مجموعة من التوصيات و اقتراح عدد من البحوث المستقبلية في هذا الصدد.
الكلمات المفتاحية: المجتمع الإفتراضى للعلامة التجارية، دوافع المشاركة، نوايا الشراء.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
النقيرة، أحمد محمود محمد. 2021. تأثير المجتمع الإفتراضي للعلامة التجارية على نوايا الشراء : دراسة تطبيقية على صفحة توشيبا العربي على الفيسبوك. مجلة الدراسات التجارية المعاصرة،مج. 7، ع. 12، ص ص. 219-261.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1304066
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
النقيرة، أحمد محمود محمد. تأثير المجتمع الإفتراضي للعلامة التجارية على نوايا الشراء : دراسة تطبيقية على صفحة توشيبا العربي على الفيسبوك. مجلة الدراسات التجارية المعاصرة مج. 7، ع. 12 (تموز 2021)، ص ص. 219-261.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1304066
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
النقيرة، أحمد محمود محمد. تأثير المجتمع الإفتراضي للعلامة التجارية على نوايا الشراء : دراسة تطبيقية على صفحة توشيبا العربي على الفيسبوك. مجلة الدراسات التجارية المعاصرة. 2021. مج. 7، ع. 12، ص ص. 219-261.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1304066
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1304066
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر