الدراما التليفزيونية و علاقتها باستراتيجيات التسويق : دراسة تطبيقية على الدراما الرمضانية

الملخص AR

تأتي هذه الدراسة لتركز على دور استراتيجيات التسويق للوكالات الإعلانية و عوامل تأثيرها في المحتوى الدرامي المقدم على التلفزيون و ما ترتبط به من عوامل إعلامية و اقتصادية و اجتماعية، و لقد تم اختيار المحتوى الدرامي لشهر رمضان نظرا للإقبال الكبير عليها دونا عن بقية العام و التفاف الأسرة المصرية بكامل فئاتها على هذه الأعمال.

نتائج الدراسة: 1.

تطورت استراتيجيات التسويق لدى الوكالات الإعلانية إلى حد تحولها إلى مجال الإنتاج الفني و الدرامي مما يؤثر على المحتوى الدرامي و ثقافة الجمهور و رسالة الإعلام بصفة عامة2.

أكدت نتائج الدراسة مقولات تأثيرات وسائل الإعلام أيضا من خلال الدور التسويقي و الإعلاني للتليفزيون و تسهيل عملية الاتصال التفاعلي و ارتباط المحتوى الدرامي و الإعلان باستجابات المستهلك و انعكاسها على اتجاهات السوق و استراتيجياته.3.

عدم قابلية الجمهور لفكرة احتكار شركة إنتاج إعلانية على الدراما وذلك لما تحاول بثه من محتوى تسويقي لسلع مادية في المقام الأول بدلا من أداء الرسالة الإعلامية من خلال نشر قيم إيجابية و ثقافة سليمة ووعي جاد و طرح متنوع للقضايا المعاصرة بصورة لائقة.