الدراما التليفزيونية و علاقتها باستراتيجيات التسويق : دراسة تطبيقية على الدراما الرمضانية
Joint Authors
هويدا سيد مصطفى
السعيد، مروى
النجار، نهى محمد كمال عبد اللطيف شبانه
Source
المجلة العلمية لبحوث الإذاعة و التلفزيون
Issue
Vol. 2021, Issue 22 (31 Dec. 2021), pp.623-640, 18 p.
Publisher
Cairo University Faculty of Mass Communication. Radio and TV Department
Publication Date
2021-12-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
18
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تأتي هذه الدراسة لتركز على دور استراتيجيات التسويق للوكالات الإعلانية و عوامل تأثيرها في المحتوى الدرامي المقدم على التلفزيون و ما ترتبط به من عوامل إعلامية و اقتصادية و اجتماعية، و لقد تم اختيار المحتوى الدرامي لشهر رمضان نظرا للإقبال الكبير عليها دونا عن بقية العام و التفاف الأسرة المصرية بكامل فئاتها على هذه الأعمال.
نتائج الدراسة: 1.
تطورت استراتيجيات التسويق لدى الوكالات الإعلانية إلى حد تحولها إلى مجال الإنتاج الفني و الدرامي مما يؤثر على المحتوى الدرامي و ثقافة الجمهور و رسالة الإعلام بصفة عامة2.
أكدت نتائج الدراسة مقولات تأثيرات وسائل الإعلام أيضا من خلال الدور التسويقي و الإعلاني للتليفزيون و تسهيل عملية الاتصال التفاعلي و ارتباط المحتوى الدرامي و الإعلان باستجابات المستهلك و انعكاسها على اتجاهات السوق و استراتيجياته.3.
عدم قابلية الجمهور لفكرة احتكار شركة إنتاج إعلانية على الدراما وذلك لما تحاول بثه من محتوى تسويقي لسلع مادية في المقام الأول بدلا من أداء الرسالة الإعلامية من خلال نشر قيم إيجابية و ثقافة سليمة ووعي جاد و طرح متنوع للقضايا المعاصرة بصورة لائقة.
American Psychological Association (APA)
النجار، نهى محمد كمال عبد اللطيف شبانه وهويدا سيد مصطفى والسعيد، مروى. 2021. الدراما التليفزيونية و علاقتها باستراتيجيات التسويق : دراسة تطبيقية على الدراما الرمضانية. المجلة العلمية لبحوث الإذاعة و التلفزيون،مج. 2021، ع. 22، ص ص. 623-640.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1304548
Modern Language Association (MLA)
النجار، نهى محمد كمال عبد اللطيف شبانه....[و آخرون]. الدراما التليفزيونية و علاقتها باستراتيجيات التسويق : دراسة تطبيقية على الدراما الرمضانية. المجلة العلمية لبحوث الإذاعة و التلفزيون ع. 22 (تموز / كانون الأول 2021)، ص ص. 623-640.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1304548
American Medical Association (AMA)
النجار، نهى محمد كمال عبد اللطيف شبانه وهويدا سيد مصطفى والسعيد، مروى. الدراما التليفزيونية و علاقتها باستراتيجيات التسويق : دراسة تطبيقية على الدراما الرمضانية. المجلة العلمية لبحوث الإذاعة و التلفزيون. 2021. مج. 2021، ع. 22، ص ص. 623-640.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1304548
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1304548
