دور الارتجال التسويقي في تحقيق البراعة التسويقية : دراسة استطلاعية
المؤلفون المشاركون
الباشقالي، محمود محمد أمين عثمان
درمان سليمان صادق
المصدر
العدد
المجلد 41، العدد 4 (31 ديسمبر/كانون الأول 2021)، ص ص. 361-386، 26ص.
الناشر
جامعة الدول العربية المنظمة العربية للتنمية الإدارية
تاريخ النشر
2021-12-31
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
26
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
تهدف الدراسة إلى التعرف على دور الارتجال التسويقي و من خلال عناصره المتمثلة بـ (بناء الحل، و الحدس، و الابتكار، و التكيف، و الإبداع، و العفوية) في تحقيق أبعاد البـراعة التسويقية و من خلال أبعادها المتمثلة بـ (استكشاف الفرص، و استغلال الفرص و المرونة التسويقية).
وفي ضوء الهدف تلخصت المشكلة بمجموعة من التساؤلات، هي: ما هو مستوى تبني القيادات في المصارف المبحوثة عناصر الارتجال التسويقي؟ و ما هو مستوى وجود البـراعة التسويقية في المصارف المبحوثة؟ وهل هناك ارتباط و تأثيـر معنوي بيـن الارتجال التسويقي و البـراعة التسويقية في المصارف المبحوثة؟ و تكمن أهمية الدراسة في تشخيص مستويات البـراعة التسويقية في المصارف المبحوثة و بيان دور الارتجال التسويقي في تحقيقها لأجل تحقيق أهداف الدراسة، تم وضع أربع فرضيات رئيسة لذلك.
و اعتمدت الدراسة المنهج الاستقرائي (وصفي تحليلي)، إذ جمعت بياناته بواسطة الاستبانة، وتم توزيعها على عينة عشوائية من (60) شخصا يمثلون الكوادر الوظيفية في المصارف المبحوثة، و استـرد منها (57) استمارة منها، بنسبة استجابة بلغت (95% ).
وقد عولجت البيانات إحصائيا بواسطة الحزمة الإحصائية (SPSS: V.
22).
وقد بينت نتائج الدراسة وجود علاقة ارتباط معنوية موجبة بيـن الارتجال التسويقي و أبعاد البـراعة التسويقية على المستوى الكلي للعينة المستجيبة.
ووجود علاقات تأثيـر معنوية للارتجال التسويقي في البـراعة التسويقية على المستوى الكلي للعينة المستجيبة.
و قدمت الدراسة عددا من المقتـرحات من أهمها: ضرورة إيلاء القيادات الإدارية في المنظمات المستجيبة اهتماما بالارتجال التسويقي لاسيما وان السمة المميـزة لبيئة الأعمال في عالم اليوم هي التعقيد و التغيـر المستمر الأمر الذي يتطلب المواءمة مع هذه التغيـرات البيئية ومواكبتها و الاستجابة لها، و يمكن أن يتحقق هذا من خلال امتلاك المصارف المبحوثة لآليات رصد التغيـرات البيئية كتبني مفهوم اليقظة الاستـراتيجية، فضلا عن تبنيها للهياكل التنظيمية المسطحة.
و نقتـرح على إدارة المصارف المستجيبة ضرورة العمل على تسخيـر الموارد المتوافرة لحل المشكلات التي يواجهونها، وان تكون مرنة في مناقلة الموارد إلى الأنشطة التي تضيف قيمة في خدمة الزبون.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
الباشقالي، محمود محمد أمين عثمان ودرمان سليمان صادق. 2021. دور الارتجال التسويقي في تحقيق البراعة التسويقية : دراسة استطلاعية. المجلة العربية للإدارة،مج. 41، ع. 4، ص ص. 361-386.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305266
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
الباشقالي، محمود محمد أمين عثمان ودرمان سليمان صادق. دور الارتجال التسويقي في تحقيق البراعة التسويقية : دراسة استطلاعية. المجلة العربية للإدارة مج. 41، ع. 4 (2021)، ص ص. 361-386.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305266
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
الباشقالي، محمود محمد أمين عثمان ودرمان سليمان صادق. دور الارتجال التسويقي في تحقيق البراعة التسويقية : دراسة استطلاعية. المجلة العربية للإدارة. 2021. مج. 41، ع. 4، ص ص. 361-386.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305266
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1305266
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر