دور الارتجال التسويقي في تحقيق البراعة التسويقية : دراسة استطلاعية
Joint Authors
الباشقالي، محمود محمد أمين عثمان
درمان سليمان صادق
Source
Issue
Vol. 41, Issue 4 (31 Dec. 2021), pp.361-386, 26 p.
Publisher
League of Arab States The Arab Administrative Development Organization
Publication Date
2021-12-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
26
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف الدراسة إلى التعرف على دور الارتجال التسويقي و من خلال عناصره المتمثلة بـ (بناء الحل، و الحدس، و الابتكار، و التكيف، و الإبداع، و العفوية) في تحقيق أبعاد البـراعة التسويقية و من خلال أبعادها المتمثلة بـ (استكشاف الفرص، و استغلال الفرص و المرونة التسويقية).
وفي ضوء الهدف تلخصت المشكلة بمجموعة من التساؤلات، هي: ما هو مستوى تبني القيادات في المصارف المبحوثة عناصر الارتجال التسويقي؟ و ما هو مستوى وجود البـراعة التسويقية في المصارف المبحوثة؟ وهل هناك ارتباط و تأثيـر معنوي بيـن الارتجال التسويقي و البـراعة التسويقية في المصارف المبحوثة؟ و تكمن أهمية الدراسة في تشخيص مستويات البـراعة التسويقية في المصارف المبحوثة و بيان دور الارتجال التسويقي في تحقيقها لأجل تحقيق أهداف الدراسة، تم وضع أربع فرضيات رئيسة لذلك.
و اعتمدت الدراسة المنهج الاستقرائي (وصفي تحليلي)، إذ جمعت بياناته بواسطة الاستبانة، وتم توزيعها على عينة عشوائية من (60) شخصا يمثلون الكوادر الوظيفية في المصارف المبحوثة، و استـرد منها (57) استمارة منها، بنسبة استجابة بلغت (95% ).
وقد عولجت البيانات إحصائيا بواسطة الحزمة الإحصائية (SPSS: V.
22).
وقد بينت نتائج الدراسة وجود علاقة ارتباط معنوية موجبة بيـن الارتجال التسويقي و أبعاد البـراعة التسويقية على المستوى الكلي للعينة المستجيبة.
ووجود علاقات تأثيـر معنوية للارتجال التسويقي في البـراعة التسويقية على المستوى الكلي للعينة المستجيبة.
و قدمت الدراسة عددا من المقتـرحات من أهمها: ضرورة إيلاء القيادات الإدارية في المنظمات المستجيبة اهتماما بالارتجال التسويقي لاسيما وان السمة المميـزة لبيئة الأعمال في عالم اليوم هي التعقيد و التغيـر المستمر الأمر الذي يتطلب المواءمة مع هذه التغيـرات البيئية ومواكبتها و الاستجابة لها، و يمكن أن يتحقق هذا من خلال امتلاك المصارف المبحوثة لآليات رصد التغيـرات البيئية كتبني مفهوم اليقظة الاستـراتيجية، فضلا عن تبنيها للهياكل التنظيمية المسطحة.
و نقتـرح على إدارة المصارف المستجيبة ضرورة العمل على تسخيـر الموارد المتوافرة لحل المشكلات التي يواجهونها، وان تكون مرنة في مناقلة الموارد إلى الأنشطة التي تضيف قيمة في خدمة الزبون.
American Psychological Association (APA)
الباشقالي، محمود محمد أمين عثمان ودرمان سليمان صادق. 2021. دور الارتجال التسويقي في تحقيق البراعة التسويقية : دراسة استطلاعية. المجلة العربية للإدارة،مج. 41، ع. 4، ص ص. 361-386.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305266
Modern Language Association (MLA)
الباشقالي، محمود محمد أمين عثمان ودرمان سليمان صادق. دور الارتجال التسويقي في تحقيق البراعة التسويقية : دراسة استطلاعية. المجلة العربية للإدارة مج. 41، ع. 4 (2021)، ص ص. 361-386.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305266
American Medical Association (AMA)
الباشقالي، محمود محمد أمين عثمان ودرمان سليمان صادق. دور الارتجال التسويقي في تحقيق البراعة التسويقية : دراسة استطلاعية. المجلة العربية للإدارة. 2021. مج. 41، ع. 4، ص ص. 361-386.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305266
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1305266