استخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية PLS لتقييم الدور الوسيط للحملات التسويقية في تأثير عناصر المزيج التسويقي على قرار الشراء لدى عينة من السياح
العناوين الأخرى
Use the PLS micro-squares method to assess the intermediate role of marketing campaigns in the impact of marketing mix elements on the purchasing decision of a sample of tourists
المؤلفون المشاركون
المصدر
مجلة الواحات للبحوث و الدراسات
العدد
المجلد 14، العدد 2 (s) (30 نوفمبر/تشرين الثاني 2021)، ص ص. 73-107، 35ص.
الناشر
تاريخ النشر
2021-11-30
دولة النشر
الجزائر
عدد الصفحات
35
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
تهدف الدراسة إلى توضيح مدى تأثير عناصر المزيج التسويقي السياحي ( المنتج، السعر، التوزيع، الترويج، الشواهد المادية، العمليات، و المشاركون ) على القرار الشرائي للسائح من خلال التجربة السياحية ي الحملات التسويقية للوجهة السياحية و التي تسند على مقومات و هي جودة الرسائل الاتصالية، التخطيط و الحجز المبكر و تحديد الشرائح المستهدفة، لذلك تم توزيع استمارة على عينة تتكون من 120 سائح، بحيث تمت معالجة البيانات باستخدام نماذج المعادلات الهيكلية (طريقة المربعات الصغرى الجزئية PLS) وقد توصلت نتائج الدراسة بعد المعالجة الإحصائية باستخدام برنامج SMART PLS 3.
2.
8 إلى وجود أثر ايجابي غير مباشر لعناصر المزيج التسويقي السياحي على القرار الشرائي بالاعتماد على مكونات الحملات التسويقية كمتغير وسيط
الملخص EN
The purpose of this paper is to assess the impact of the elements of the tourism marketing mix (product, price, distribution, promotion, physical evidence, operations and peoples) on the purchasing decision of the tourist through the tourism experience presented in the marketing campaigns of the tourist destination.
We propose and test a model demonstrating that the relationship between Marketing Mix and purchasing decision is fully mediated by the depth of marketing campaigns knowledge orbed by the quality of communication messages, Planning, early reservation and identification of the target segments.
So a form was distributed to a sample consisting of 120 tourists.
so that the data were processed using the structural equation models (the method of Partial Least Square PLS) and the results of the study after statistical treatment using the SMART PLS 3.
2.
8 program have found an effect indirectly positive for the elements of the tourism marketing mix on the purchasing decision relying on the components of the marketing campaigns as an intermediate variable.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
قادة، عيسى ووزاني، محمد. 2021. استخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية PLS لتقييم الدور الوسيط للحملات التسويقية في تأثير عناصر المزيج التسويقي على قرار الشراء لدى عينة من السياح. مجلة الواحات للبحوث و الدراسات،مج. 14، ع. 2 (s)، ص ص. 73-107.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1307549
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
قادة، عيسى ووزاني، محمد. استخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية PLS لتقييم الدور الوسيط للحملات التسويقية في تأثير عناصر المزيج التسويقي على قرار الشراء لدى عينة من السياح. مجلة الواحات للبحوث و الدراسات مج. 14، ع. 2 (عدد خاص) (تشرين الثاني 2021)، ص ص. 73-107.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1307549
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
قادة، عيسى ووزاني، محمد. استخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية PLS لتقييم الدور الوسيط للحملات التسويقية في تأثير عناصر المزيج التسويقي على قرار الشراء لدى عينة من السياح. مجلة الواحات للبحوث و الدراسات. 2021. مج. 14، ع. 2 (s)، ص ص. 73-107.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1307549
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1307549
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر