التسويق الفيروسى و تأثيره على الصورة الذهنية لمطاعم الوجبات السريعة في ظل التباعد الإجتماعى لجائحة كورونا
المؤلف
المصدر
المجلة العلمية للدراسات التجارية و البيئية
العدد
المجلد 12، العدد 3 (31 يوليو/تموز 2021)، ص ص. 191-251، 61ص.
الناشر
جامعة قناة السويس كلية التجارة
تاريخ النشر
2021-07-31
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
61
التخصصات الرئيسية
العلوم الاقتصادية والمالية وإدارة الأعمال
الموضوعات
- الجامعات
- الطلاب
- الرأي العام
- دخل الأسرة
- القيادة
- مصر
- وسائل التواصل الاجتماعي
- الخيال
- الوجبات السريعة
- أخذ العينات الطبقية
- المطاعم
- العينات العشوائية
- التسويق الفيروسي
الملخص AR
يهدف البحث إلى تقديم رؤية توضح التسويق الفيروسى و تأثيره على الصورة الذهنية وذلك بغية مساعدة مطاعم الوجبات السريعة على تبنى و تفعيل التسويق الفيروسى، بما يساهم في تعزيز الصورة الذهنية لهذه المطاعم في ظل التباعد الإجتماعى لجائحة كورونا.
تكون مجتمع البحث من جميع عملاء مطاعم الوجبات السريعة من طلاب الجامعات في جمهورية مصر العربية، وقد اقتصرت الباحثة على(طلاب) الجامعات المصرية الحكومية، وتم الاعتماد على أسلوب العينة العشوائية الطبقية، حيث تم توزيع 208 استبيانا بلغ عدد القوائم الصالحة للتحليل 175 بنسبة استجابة 84% من العدد الكلى للعينة.
تمت معالجتها باستخدام الحزمة البرمجية IBM SPSS Version 24 و كذلك حزمة برنامج الأموس IBM SPSS AMOS Version 24 في حساب نتائج البحث و التحقق من فروضها.
بينت النتائج التى خلص إليها البحث وجود ارتباط معنوى بين التسويق الفيروسي و الصورة الذهنية.
كذلك يوجد تأثير معنوي للتسويق الفيروسي علي الصورة الذهنية.
و أخيرأ توجد فروق بين إدراك العملاء وفقا لمعدل استخدام وسائل التواصل الأجتماعي بالنسبة إلي التسويق الفيروسي و أبعاده و كذلك بالنسبة للصورة الذهنية و أبعادها، كما توجد فروق بين إدراك العملاء وفقا لمستوي دخل الأسرة بالنسبة إلي التسويق الفيروسي و بعد قادة الرأي المؤثرين و كذلك بالنسبة للصورة الذهنية و البعد السلوكي، في حين لا توجد اختلافات معنوية لباقي الأبعاد لكلا المقياسيين.
توجد فروق بين إدراك العملاء وفقا لمعدل استخدام وسائل التواصل الأجتماعي بالنسبة إلي التسويق الفيروسي و أبعاده و كذلك بالنسبة للصورة الذهنية و أبعادها.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
أبو زيد، دينا عبد العاطي محمد. 2021. التسويق الفيروسى و تأثيره على الصورة الذهنية لمطاعم الوجبات السريعة في ظل التباعد الإجتماعى لجائحة كورونا. المجلة العلمية للدراسات التجارية و البيئية،مج. 12، ع. 3، ص ص. 191-251.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1311269
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
أبو زيد، دينا عبد العاطي محمد. التسويق الفيروسى و تأثيره على الصورة الذهنية لمطاعم الوجبات السريعة في ظل التباعد الإجتماعى لجائحة كورونا. المجلة العلمية للدراسات التجارية و البيئية مج. 12، ع. 3 (تموز 2021)، ص ص. 191-251.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1311269
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
أبو زيد، دينا عبد العاطي محمد. التسويق الفيروسى و تأثيره على الصورة الذهنية لمطاعم الوجبات السريعة في ظل التباعد الإجتماعى لجائحة كورونا. المجلة العلمية للدراسات التجارية و البيئية. 2021. مج. 12، ع. 3، ص ص. 191-251.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1311269
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1311269
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر