تكنولوجيا الواقع المعزز و أثرها في القضاء على الخداع الإعلاني و زيادة المبيعات

الملخص AR

جاءت فكرة تطبيق تقنية الواقع المعزز في الإعلان بعدما بدأ الجمهور يشعر بالتشبع الإعلاني و زيادة الخداع الاعلانى عبر الوسائل الاعلانية المختلفة، بما جعل خلق وترك الانطباع المرغوب لدي الجمهور أمرا صعبا؛ مما دفع حاجة المعلنين لتغيير مداخلهم و الاستعانة بالتكنولوجيا الحديثة لربط و تغيير مفاھيم بعض من الوسائل الإعلانية و إيجاد وسائل غير تقليدية للتأثير على الجمهور.

فثقة العملاء بوسائل الإعلانات المختلفة له دور هام في الرغبة في الشراء.

فقد كشف استطلاع لـ 28000ألف عميل من 56 دولة حول العالم لشركة Nielsen العالمية أن ثقة العملاء في الإعلانات التقليدية تتناقص، بينما تتزايد ثقتهم للاعلانات عبر شبكة الانترنت و الهاتف المحمول، و من أهم تلك الإعلانات تلك المستخدمة لتقنية الواقع المعزز.

مما سبق تنبع مشكلة البحث في معرفة أثر توظيف تقنية الواقع المعزز في القضاء على الخداع الاعلانى، بما يساعد على زيادة المبيعات.

وتوصلت نتائج البحث إلى أن الواقع المعزز يحقق العديد من الفوائد للمستخدمين من خلال التجربة الفعلية للمنتج قبل الاستخدام بما يقضى على الخداع الاعلانى الذى عانى منه المسخدم في الاشكال الاعلاينة التقليدية، كما حقق للشركات العديد من الفوائد أهما زيادة مصداقيتها لدى المستخدمين بما ساعد على زيادة المبيعات.