![](/images/graphics-bg.png)
أثر الأخلاقيات الإشهارية على سلوك المستهلك الجزائري
المؤلف
المصدر
العدد
المجلد 5، العدد 2 (31 ديسمبر/كانون الأول 2018)، ص ص. 96-108، 13ص.
الناشر
المدرسة العليا للتسيير و الاقتصاد الرقمي
تاريخ النشر
2018-12-31
دولة النشر
الجزائر
عدد الصفحات
13
الموضوعات
الملخص AR
يعرف عالم الأعمال اليوم تغيرات مستمرة، نتاجا للعولمة السائدة في كل دول العالم، من انفتاح الأسواق، و السريان التلقائي للمعلوماتية التي أصبحت تسهم بقدر كبير في دعمها، وهي كلها عوامل تواجهها مؤسسات الألفية الثالثة، و التي أدركت أن مسايرة البقاء في السوق تتطلب لتوجهاتها التي يتمخض عنها تحديات قد يمكن إدراكها من خلال جهود محددة.
فالمؤسسات أصبحت وسط حجم هائل من المنتجات التي باتت متنوعة و ذات تنافسية كبيرة، و مقابل مستهلك متطلب.
و لكون المنتجات لا تجد طريقها إلى المستهلك إلا إذا تم التعريف بها و بمميزاتها و تقديمها بالشكل اللائق و الجاذب، اتخذ الإشهار في خضم هذا كله مكانته كجسر واصل بين المؤسسة و جمهورها المستهدف في كل مكان، أداة للمنافسة، و مبدأ من مبادئ اقتصاد السوق.
و لأن أثر الإشهار و مسار حدوثه من المجالات الأكثر تعقيدا في مجال التسويق، فكان دائما و لا يزال محل نقاش و جدل.
ليصبح المستهلك بالمقابل متطلبا، له احتياجاته المتجددة و رغباته المتقلبة باستمرار، و اع، بتوجه خاص، و نظرة منفتحة و متميزة، فسلوكه كتلة من المتغيرات الدائمة الحركة بحكم حساسيتها للتغيرات الحاصلة في المحيط.
أدركت المؤسسات سيطرة الفلسفة التسويقية على الفلسفة الإنتاجية، و على رأسها الاهتمام بالمستهلك، و أصبح منطلقها تثمينه، و تثمين ما يرمي به سلوكه من أبعاد كفلسفة للأعمال.
نجد في خضم هذا كله، أن المنتجات لن تجد طريقها إلى المستهلك إلا إذا تم التعريف بها، و بمميزاتها، و خصائصها، و تقديمها بالشكل اللائق و الجذاب، و أيضا بالطرق التحفيزية التي تجعل المستهلك يقتنع بها، فأيقنت مؤسسات اليوم أنها أصبحت في زمن القاعدة فيه من لا يمارس الاتصال يندثر و يموت، أن الاتصال بمستهلكي منتجاتها و العمل على استمالتهم و السعي لكسب و فائهم إلزامية لا خيار، فوجدت المؤسسات نفسها مجبرة على جلب انتباه المستهلكين، و إثارة رغبتهم، و حثهم على الإقدام على عملية الشراء، و تبينت ضرورة وجود وسائلة فاعلة تربط بين المنتج و المستهلك، و تعرف مقدم المنتوج بمن يمكنه الانتفاع به.
فاتخذ الإشهار في خضم هذا كله مكانته كجسر واصل بين المؤسسة و جمهورها المستهدف في كل مكان، وليدا للمنافسة، و رمز من رموز اقتصاد السوق.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
أمينة يعقوب. 2018. أثر الأخلاقيات الإشهارية على سلوك المستهلك الجزائري. المدبر،مج. 5، ع. 2، ص ص. 96-108.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1325285
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
أمينة يعقوب. أثر الأخلاقيات الإشهارية على سلوك المستهلك الجزائري. المدبر مج. 5، ع. 2 (2018)، ص ص. 96-108.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1325285
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
أمينة يعقوب. أثر الأخلاقيات الإشهارية على سلوك المستهلك الجزائري. المدبر. 2018. مج. 5، ع. 2، ص ص. 96-108.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1325285
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1325285
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
![](/images/ebook-kashef.png)
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
![](/images/kashef-image.png)