Marketing capabilities and entrepreneurship : the moderating role of information technology capabilities in selected banks in Algeria

الملخص FRE

Le but de cet article est d'étudier la relation entre les capacités de marketing opérationnels (développement de nouveaux produits et services, prix effectif et développement de canaux de distribution et de communication marketing) et l'entrepreneuriat.

En outre, l'étude a tenté de s'attaquer à l'impact modéré des capacités des technologies de l'information sur la relation entre les capacités marketing et l'entrepreneuriat.

Afin d'atteindre les objectifs de l'étude, une base de données composée de (148) questionnaires répartis entre les responsables des départements supérieurs et moyens de certaines grandes banques algériennes a été utilisée.

Pour tester les hypothèses de l'étude, une régression simple a été utilisée avec une régression multiple modérée.

Les résultats ont conclu qu'il y a un impact direct des capacités de marketing sur l'entrepreneuriat, en plus du fait que les capacités informatiques dans les banques et leur interaction avec les capacités de marketing ont grandement contribué à promouvoir l'entrepreneuriat dans les banques étudiées.