![](/images/graphics-bg.png)
استراتيجيات التعاطف الإعلانية و دورها في التأثير على المتلقى
العناوين الأخرى
Advertising empathy strategies and their role in influencing the recipient
المؤلفون المشاركون
قطب، ميسون محمد
مصطفى حسين كمال
رشاد، ياسمين محمود محمد
المصدر
العدد
المجلد 12، العدد 4 (31 يوليو/تموز 2022)، ص ص. 223-234، 12ص.
الناشر
تاريخ النشر
2022-07-31
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
12
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
الإعلان في العصر الحالي يحتاج إلى فهم للعاطفة و الاجتماعية حيث بالفعل هناك علاقة بين الفعل البيولوجي العصبي و الاستمالات العاطفية و كيفية توظيفها بالإعلانات، و لكى يكون الإعلان فعال ومؤثر للترويج للمواد المختلفة يحتاج إلى التفكير في أهم سمات نجاح تقديم استراتيجيات إعلانية جديدة تعمل على استثمار الجوانب العاطفية و الاجتماعية للتأثير على المتلقين.
و قد تناول البحث كيف يمكن التركيز على تدعيم المعالجات الاجتماعية العاطفية، من خلال قيود تنظيمية ووظيفية، و التي يمكن أن يفرضها المخ على مستوى اللاوعي لتؤثر على قرارات الشراء لدى المتلقي، و ذلك في بناء تماسك ذو صلة بالناحية الاجتماعية و العاطفية حول قيم المتلقي و تجارب حياته الخاصة و قيم الآخرين و ارتباطها بالتطور الصحي للمخ و التأثير على العاطفة من حيث أنها تجربة معقدة متعددة الأوجه مع مكونات المشاعر الذاتية و الإثارة الفسيولوجية و السلوكيات المعبرة و ميول العمل وصولا لتعريف التعاطف، و كيفية بناء استراتيجية التعاطف حيث أنها لب النجاح لأى استراتيجية إعلانية لأهميتها في مجال التأثير على المتلقين.
و في ضوء الاكتشافات الجديدة حول المخ و كيفية تعامله مع المحفزات الاجتماعية و العاطفية و التي ساعدت في تفسير و فهم طريقة تعامل المتلقين مع الإعلانات.
حيث يمكن من خلال سياق الإعلان أن يفسروه على أنه شيء ممكن وداعم بالنسبة لهم، و ذو صلة بأهدافه الشخصية و مهم بدرجة كافية لشراء المنتج أو استخدام الخدمة المعلن عنها.
من خلال فهم تفسيرات المتلقين للإستمالات العاطفية في الإعلان، حيث تؤثر السياقات بشكل كبير على الجوانب الاجتماعية و العاطفية لهم، و بالتالي على القرارات التي تلي ذلك.
حيث أن كل قرار بشرى يعتمد على المشاعر معتمدا على دراسة مراحل التعاطف قبل استخدام هذه الاستراتيجية لارتباطها بالمتلقين و كيفية توظيف الإستمالات العاطفية لجعلهم يلاحظون الإعلان و بالتالي اتخاذ قرار شراء المنتج أو استخدامه أو اعتناق الفكرة، حيث أن التعاطف كذلك يؤثر على القرار و الانخراط في السلوك الاجتماعي الإيجابي متضمنا الأمل كعنصرا تحفيزيا موجها نحو الأهداف وقد تم بناء استراتيجيات جديدة باستخدام التعاطف في الإعلان لتحقيق أفضل تأثير في ظل المتغيرات و الفوضى الإعلانية.
الملخص EN
The empathy strategy is one of the keys to driving successful advertising campaigns, and it is also one of the main ingredients in influencing the psychology and mentality of the recipients and directing them towards the actual goal of the advertising campaign.
This is because empathy translates into trust, providing a deeper relationship with recipients, by telling an advertising story that shows the advertiser is listening and caring about what they are going through.
Empathy also allows advertising to break through advertising noise and chaos.
And connect with recipients on a real and personal level.
Where advertising storytelling is gives which - built on empathy - a reason for recipients to stop and think about the message the advertising is trying to communicate with them from it.Research problem:The research problem lies in answering the following question: - How can advertising empathy strategies be used to influence the recipient so that it becomes a cause of empathy for the advertising idea?Research objectives:The research aims to: - Using emotional appeals in television advertising and employing it in advertising in order to attract the attention of the recipient and make him accept the idea or the commodity presented to him through the advertisement, in order to influence him and work on persuasion through emotions and feelings.Research hypotheses:The search assumes that: - The use of advertising empathy strategies has the largest and most important role in achieving the state of empathy with the advertising idea.Research Methodology:The research follows the descriptive analytical method to collect information about empathy strategies in advertising and how to use them to achieve the desired effect on the psyche of the recipient, then an analysis of local and international advertising samples in order to determine how these strategies are used in advertisements.Results:1) The use of appeals in advertisements has controls and standards, which must be in line with advertising ethics and persuasion theories in advertising communication, where, for example, the dose of fear must be calculated so as not to have a negative, shocking and painful impact on the psyche of the recipients.
2) Advertisements focus on several determinants, including personalities, time and place, as well as meaningful social relationships, and important events, more than the product or service provided itself, as this focus is very important in affecting the brain emotionally as it is an important factor in attracting full attention to the advertisement and affected by it.
3) Emotion is closely related to memory, so the more emotional the experience or event presented by the advertisement, the more likely it will be remembered later.
4) Social relationships contributed to exciting empathy and moving recipients enough to attract their attention.
And that by spreading the spirit of happiness and love, which left them with a positive relationship with the advertising brand.
5) Linking products and services to a certain lifestyle, so that the recipient places himself in the place of the people in the advertisement, which contributes to the consolidation of the brand identity in the minds of the target recipients
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
مصطفى حسين كمال وقطب، ميسون محمد ورشاد، ياسمين محمود محمد. 2022. استراتيجيات التعاطف الإعلانية و دورها في التأثير على المتلقى. مجلة التصميم الدولية،مج. 12، ع. 4، ص ص. 223-234.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1373471
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
مصطفى حسين كمال....[و آخرون]. استراتيجيات التعاطف الإعلانية و دورها في التأثير على المتلقى. مجلة التصميم الدولية مج. 12، ع. 4 (2022)، ص ص. 223-234.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1373471
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
مصطفى حسين كمال وقطب، ميسون محمد ورشاد، ياسمين محمود محمد. استراتيجيات التعاطف الإعلانية و دورها في التأثير على المتلقى. مجلة التصميم الدولية. 2022. مج. 12، ع. 4، ص ص. 223-234.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1373471
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 233-234
رقم السجل
BIM-1373471
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
![](/images/ebook-kashef.png)
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
![](/images/kashef-image.png)