الإعلان التجاري في المؤسسات الاقتصادية : شركة اتصالات موبيليس

الملخص AR

الإعلان هو الركيزة الأساسية للمزيج الترويجي، حيث يعتبره المفكرون الاقتصاديون من أهم الوسائل و الأدوات المستخدمة خلال الحملات الترويجية التي تقوم بها المنظمات على مختلف أنواعها و أنشطته، وذلك بهدف توجيه الرأي العام أو ترسيخ بعض المفاهيم لأفكار معينة، إن الإعلان يرتكز على عدة وسائط مباشرة و غير مباشرة للوصول إلى الأهداف المسطرة مسبقا، هذه الوسائط متعددة و مختلفة تنطلق من الإشاعة إلى غاية الوسائل السمعية و البصرية و غيرها.

إن هذه الوسائط إضافة للإعلان رواجا و اتساعا جعله يرفي إلى أهم عنصر في الحلقة التسويقية، أين يخصص له مبالغ و ميزانيات ضخمة، باعتباره سيحدد مصار المنظمة.

لذا يجب دراسة مكونات المادة الإعلانية بعناية وذلك من خلال معرفة توجهات الجمهور المستقبل لها، و كذا ميولاته و معتقداته للوصول إلى تحرير رسالة إعلانية قوة و مؤثرة.