العوامل المؤثرة في مصداقية حملات التبرع التليفزيونية لدى الجمهور المصري

الملخص AR

تناولت الدراسة الحالية العوامل المؤثرة على مصداقية حملات التبرع لدى الجمهور المصرى، و اهتمت بتحديد أكثر أشكال استجابة الجمهور المصرى لتلك النوعية من الإعلانات حال تصديقه لها، وجدانية كانت أم سلوكية، و رصد أسباب عدم الاستجابة، و تحديد العوامل التى تفقد الجمهور المصداقية في الرسالة الإعلانية التى تقدمها إعلانات التبرع، و اختبار العلاقة بين مستوى مصداقية إعلانات التبرع و مستويات استجابة الجمهور لها أظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة ارتباطية بين مدى متابعة المبحوثين لحملات التبرع المذاعة في التليفزيون المصرى و مستوى مصداقية الجمهور لها، و أشارت النتائج إلى متوسط متابعة حملات التبرع وأن أكثر أوقات المتابعة ظهرت خلال شهر رمضان، وأن أكثر الأشياء الإيجابية التى يراها المبحوثين في حملات التبرع (أنها تشعر الجمهور بالرضى عن النفس)، في حين ظهرت أكثر الأشياء السلبية التى يراها المبحوثين في حملات التبرع (أن نسبة كبيرة من المواطنين يعانون الفقر و المرض) كما أشارت النتائج أن من أكثر عوامل فقد الجمهور المصداقية في حملات التبرع المذاعة في التليفزيون المصرى هى الحملات الصحفية التى تشكك في الحملة، و الإسراف المادى المبالغ فيه، و الذى يشكك أيضا في إمتلاك المؤسسات التى تعلن عنها الحملة لمبالغ مالية كبيرة مما يؤدى إلى انخفاض درجة الاستجابة عند الجمهور بالتبرع للمستشفيات و الجمعيات الخيرية المعلن عنها في حملات التبرع.