توظيف النوستالجيا في الإعلانات التليفزيونية المصرية وتقييم الخبراء لمدى فاعليتها

الملخص AR

هدفت الدراسة إلى التعرف على كيفية توظيف النوستالجيا في الإعلانات التليفزيونية المصرية و تقييم الخبراء لمدى فاعليتها في إقناع الجمهور بشراء السلع أو تبني الخدمات المعلن عنها، وفي إطار ذلك أجرت الباحثة دراستين؛ إحداهما تحليلية لعينة من الإعلانات التليفزيونية التي أذيعت خلال شهر رمضان للسنوات الثلاث الأخيرة 2019-2020-2021، للتعرف على عناصر النوستالجيا التي تم توظيفها في الرسالة الإعلانية، و الشعارات و القوالب الفنية المستخدمة، و القيم المتضمنة فيها، و الجمهور المستهدف لها، و الثانية دراسة على عينة من أساتذة و خبراء الإعلان ضمت (20) أستاذا و خبيرا؛ للتعرف على تقييمهم لتوظيف النوستالجيا في الإعلانات التليفزيونية، و مدى نجاحها في إقناع الجمهور بشراء السلعة و العوامل المؤثرة في ذلك.

وجاءت أبرز النتائج كالتالي: أنه في حين اتفق أساتذة و خبراء الإعلان على أن السلع و الخدمات التي مر على وجودها في الأسواق سنوات طويلة و عاصرت أجيالا مختلفة؛ هي الأكثر مناسبة لاستخدام عناصر النوستالجيا في الإعلان عنها، وجاءت اختياراتهم للسلع التي يفضل الإعلان عنها من خلال عناصر النوستالجيا بالترتيب هي (المواد الغذائية و المشروبات– خدمات الاتصالات– جمعيات التبرعات- السيارات- الشركات السياحية- الأجهزة المنزلية)، فإن نتائج الدراسة التحليلية اتفقت مع تلك الاختيارات إلى حد بعيد.

وحول تأثير العوامل الديموجرافية للجمهور في مدى استجابته لإعلانات النوستالجيا، فقد اتفق أساتذة و خبراء الإعلان على أن عامل "السن" يأتي في لعوامل الديموجرافية الأكثر تأثيرا؛ حيث يكون كبار السن أكثر ارتباطا و تقديرا لأحداث الماضي و ذكرياته مقارنة بصغار السن، كما أن "النوع" يعد متغيرا مهما في مدى تأثر الجمهور بتلك الإعلانات، ولم يتضح اهتمام إعلانات النوستالجيا عينة الدراسة بالتركيز على تلك العوامل بشكل كبير.