دراسة تقويمية لإدارة التسويق بالأندية الرياضية في ضوء التحول الرقمي

الملخص AR

يهدف البحث الحالي إلى إجراء دراسة تقويمية لإدارة التسويق بالأندية الرياضية في ضوء التحول الرقمي من خلال التعرف على واقع إدارة التسويق بالأندية الرياضية، دور إدارة التسويق بالأندية الرياضية، واقع التحول الرقمي بإدارة التسويق بالأندية الرياضية، استخدم الباحثون المنهج الوصفي لملائمته لطبيعة البحث، تمثل مجتمع البحث في الأندية الرياضية بمحافظتي القاهرة و الجيزة، وقد تم اختيار عينة البحث بالطريقة العمدية من مديري الأندية الرياضية و مديري التسويق و أعضاء مجالس إدارات الأندية الرياضية و عددهم (15) خمسة عشر نادي رياضي منهم عدد (10) أندية للدراسة الأساسية و عدد (5) أندية للدراسة الاستطلاعية، و بلغ عدد عينة البحث من ديري الأندية الرياضية و مديري التسويق و أعضاء مجالس إدارات الأندية الرياضية (20) للعينة الأساسية و عدد (14) للعينة الاستطلاعية، و تمثلت أهم النتائج في: وجود قصور في إعداد خطط تسويقية شامله لكل قطاعات النادي، ضعف قدرة إدارة التسويق للقيام باستخدام التسويق بالدعاية و الإعلان عن الأنشطة الرياضة في بداية الموسم الرياضي، وجود قصور في استخدام إدارة التسويق لتطبيقات الهواتف الذكية في التسويق للخدمات و السلع و المنتجات و الأفكار و الأحداث والموارد البشرية وغيرها من أصول النادي، تقل قدرة الأندية الرياضية على عمل بث مباشر للأعضاء من النادي عبر منصات التواصل الإجتماعي للنادي عبر الإنترنت.

الكلمات المفتاحية: (إدارة التسويق- الأندية الرياضية- التحول الرقمي)