أثر اليقظة الاستراتيجية على الأداء التسويقي للأندية الرياضية المصرية : دراسة حالة على أندية المحترفين لكرة اليد

الملخص AR

أثر اليقظة الإستراتيجية على الأداء التسويقي للأندية الرياضية المصرية
(دراسة حالة على أندية المحترفين لكرة اليد)
drbelalsayed@yahoo.

com
الكلمات المفتاحية: اليقظة الإستراتيجية، الأداء التسويقي، الأندية الرياضية.

هدفت الدراسة التعرف على تأثير اليقظة الإستراتيجية علي تحسين مستوي الأداء التسويقي لأندية المحترفين لكرة اليد، و أستخدم الباحث المنهج الوصفي على عينة عشوائية قوامها (139) فرد من بين أعضاء مجلس الإدارة و مديري النشاط الرياضي و رؤساء الأجهزة و المدير الإداري لأندية المحترفين لكرة اليد، و كانت أهم النتائج يتم تطبيق نظام اليقظة الإستراتيجية بدرجة متوسطة و بشكل غير مباشر داخل أندية دوري المحترفين لكرة اليد بنسبة (60.33% )، وأن مستوي الأداء التسويق داخل أندية دوري المحترفين لكرة اليد ظهر بشكل ضعيف حيث حصل على نسبة (42.47% )، كما توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين نظام اليقظة الإستراتيجية و الأداء التسويقي داخل أندية دوري المحترفين لكرة اليد، و بلغ معامل الارتباط لها (0.871)، كما يوجد أثر ذو دلالة إحصائية بين متغيرات اليقظة الإستراتيجية وهي (أنواع اليقظة الإستراتيجية، عوامل نجاح اليقظة الإستراتيجية، أهمية اليقظة الإستراتيجية) و الأداء التسويقي لأندية دوري المحترفين لكرة اليد بلغ (86% )، لذا يوصي الباحث بضرورة تبني ثقافة اليقظة الإستراتيجية، و استخدام طرق تسويقية حديثة.