تأثير السعر والموقف البيئي على النية الشرائية للمستهلك

الملخص AR

أثر التغليف الاخضر علي النية الشرائية للمستهلك

(دراسة ميدانية)

تناولت هذه الدراسة توضيح العلاقة المباشرة بين متغيرات الدراسة وهي مدي تأثير التغليف الاخضر بأبعاده، السعر، جودة المنتج، إعادة التدوير، الموقف الايجابي لدي البيئة، المشرعون، علي النية الشرائية للمستهلك، وذلك بالتطبيق علي محافظة السويس بجمهورية مصر العربية، وقد تم تصميم قائمة استقصاء لذلك الغرض، وتم تحديد عينة حجمها 386 مفردة وهي عينة عشوائية ميسرة و بعد توزيع قوائم الاستقصاء تم استرداد 325 استمارة صالحة للاختبار وتم استخدام برنامج الحزم الاحصائية Spss و معامل الفا كرونباخ لقياس صدق وثبات الاستبانة

وتوصلت الدراسة بعد التحليل الاحصائي إلي ان هناك علاقة تاثير معنوية ايجابية بين ابعاد التغليف الاخضر مجتمعة، السعر، جودة المنتج، إعادة التدوير، الموقف الايجابي لدي البيئة، المشرعون

أن هناك اختلاف في التاثير بين ابعاد التغليف الاخضر و النية الشرائية للمستهلك، تتمثل في ابعاد إعادة التدوير والموقف الايجابي لدي البيئة و جودة المنتج هما الاعلي تاثيرا لياتي بعد الموقف الايجابي للبيئة اكثر الابعاد تاثيرا كما أتي السعر و المشرعون اق تاثيرا من باقي الابعاد وعلي ذلك يصبح قبول فروض الدراسة، أن هناك علاقة تاثير ايجابية لعناصر التغليف الاخضر.

وعلي ذلك فقد اوصت الدراسة المستهلكين و المنتجين بضرورة الزيادة من المنتجات الخضراء و المنتجات ذات التغليف الاخضر خصوصا لما في ذلك من فائدة للمستهلكين و الشركات، و اوصت ايضا بضرورة زيادة الدور الحكومي، و ضرورة ايضا زيادة الدراسات في هذا المجال لما فيه من فائد للمستهلك و الشركات و المجتمع عموما.

مصطلحات الدراسة:

(التغليف الاخضر – إعادة التدوير – الموقف الايجابي للبيئة – النية الشرائية )