أثر التسويق الموجه للمرأة على قرارها الشرائي: دراسة ميدانية على متاجر الملابس الجاهزة في القاهرة الكبرى

الملخص AR

في ظل تزاحم المفاهيم و المصطلحات الحديثة في الوقت الراهن و التى ظهرت في جميع المجالات العلميه و خاصة في مجال علم التسويق برز مفهوم التسويق الموجه للمرأه كمفهوم حديث يعبر عن فلسفة تسويقية حديثة حيث تعتبرالمرأه هى نصف المجتمع بل أكثر من النصف لانها تلعب دورا مهما في المجتمع خاصه في أتخاذ القرارات و من جه اخرى أثبتت المرأه نجاحا كبيرا و تفوقا في كثير من المهام التسويقيه الصعبه هنا تتجلى أهميه المرأه كمستهلك و متخذ قرار ومساهم في عمليه أتخاذ القرار الشرائى و كذلك أعتبار المرأه مسوقة لها مهاراتها الخاصة في أداء مهامها التسويقيه ( اسامة، 2013)بدأت بعض الشركات في العالم العربي في التوجه نحو هذا المفهوم خصوصا في منطقة الشرق الاوسط و الخليج العربي؛ فظهر التاكسي الوردى؛ الفندق النسائى؛ المقهى النسائى؛ فثلث سيدات الاعمال السعوديات دون سن 30 تركز حوالى 45% من الثروات و الارصدة البنكيه الخليجيه بيد النساء فاصبحنا نرى بائعات في مجمعات تجاريه تنافس الرجال في أساليب تسويق المنتجات سواء بالشكل التقليدى للمتاجر او بالشكل الحديث عبر الانترنت وشبكات التواصل الاجتماعى وحاليا تؤثر المرأه في كثير من القرارات الشرائية ابتداء من القرارات البسيطة وصولا الى القرارات المعقدة (warner، 2006).