أثر التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك مستهلكي جيل الألفية
العناوين الأخرى
The effect of interaction with social media on millennials’ consumer behaviour
المؤلف
المصدر
العدد
المجلد 39، العدد 4 (31 أكتوبر/تشرين الأول 2021)، ص ص. 1-29، 29ص.
الناشر
أكاديمية السادات للعلوم الإدارية مركز الاستشارات و البحوث و التطوير
تاريخ النشر
2021-10-31
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
29
التخصصات الرئيسية
إدارة الأعمال
الإعلام و الاتصال
الموضوعات
- مجتمع المعلومات
- الفئات العمرية
- العلامات التجارية
- مواقع التواصل الاجتماعي
- الشراء
- السلوك
- سلوك المستهلك
- القرن العشرون
- وسائل الإعلام
- وسائل التواصل الاجتماعي
- الهواتف المحمولة
- الأجيال
الملخص AR
يمثل جيل الألفية نسبة 27٪ من سكان العالم (Kendrick 2017).
حيث إنهم الجيل الأكبر و الأكثر ليبرالية، و الأكثر ألفة مع الثورة التكنولوجية الحديثة و المستخدمين الأكثر نشاطا لوسائل التواصل الاجتماعي.
إنهم الجيل الذي يرفض العلامات التجارية و يتجنب الالتزامات طويلة الأجل.
و كأبناء للعصر الرقمي، فإن غريزتهم هي التصفح و مقارنة كل ما يرونه، و انتظار الحدث الاكبر المقبل القادم (Taylor 2015).
ان الهواتف المحمولة ومواقع الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و YouTube تعد جزءا لا يتجزأ من حياتهم اليومية، وكل منها يحدث تغييرات في سلوك جيل الالفية الجديدة (Taylor 2015).
لقد ادي الانتشار الكبير للشبكات الاجتماعية الي مشاركة واسعة للبيانات من قبل جميع مستخدميها مما أدى إلى خلق بيئة تتسم بوفرة المعلومات، حيث نجد ان أكثر من نصف مستخدمي مواقع الشبكات الاجتماعية من جيل الالفية الجديدة يقومون بالدخول على حساباتهم الشخصية عدة مرات في اليوم و استخدامها أيضا لتقييم المعلومات التي يحصلون عليها في حياتهم الواقعية.
وفي الواقع نجد تزايد مستمر للأشخاص الذين يقومون بخلق محتوي المعلومات على شبكة الانترنت.
(Taylor 2015; Berger 2018.
)
لقد زاد بشكل عام استخدام الإنترنت زيادة كبيرة في السنوات الأخيرة.
و هذا النمو كان له اهميته لكل الفئات العمرية، و خاصة للأجيال الأصغر سنا منها.
ففي هذه البيئة الرقمية يجب على الشركات أن تكون مرنة وأن تتبع ديناميكية اللحظة، وألا تكون متأخرة عن تطورات العصر.
(Donnelly and Scaff 2013).
و لكي تكون الشركات قادرة على النجاح في هذا العصر الرقمي، ومواصلة هذا النجاح في المستقبل، تحتاج إلى معرفة كيفية تطبيق و استخدام وسائل الإعلام مثل شبكة الإنترنت و الشبكات الاجتماعية، فهم بحاجة إلى إيجاد استراتيجية تسويقية رقمية ناجحة (Chaffey and Ellis-Chadwick 2016).
ومن هذا المنطلق تسعي هذه الدراسة الي بحث أثر التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي على السلوك الشرائي لجيل الالفية، مع التركيز على عملية اتخاذ قرار الشراء.
وكيف يمكن ان يتغير سلوك المستهلكين الذين يتم منحهم محفزات معينة خلال عملية اتخاذ قرار الشراء.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
إبراهيم، شيماء فخري فريد. 2021. أثر التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك مستهلكي جيل الألفية. مجلة البحوث الإدارية،مج. 39، ع. 4، ص ص. 1-29.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1421083
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
إبراهيم، شيماء فخري فريد. أثر التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك مستهلكي جيل الألفية. مجلة البحوث الإدارية مج. 39، ع. 4 (تشرين الأول 2021)، ص ص. 1-29.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1421083
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
إبراهيم، شيماء فخري فريد. أثر التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك مستهلكي جيل الألفية. مجلة البحوث الإدارية. 2021. مج. 39، ع. 4، ص ص. 1-29.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1421083
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1421083
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر