دور المثيرات العاطفية في تحفيز سلوك الشراء التذكري و الإيحائي في ظل انتشار جائحة كورونا : بالتطبيق على عملاء مراكز التسوق الكبرى المصرية

الملخص AR

سعى هذا البحث إلى التعرف على العلاقات السببية المفترضة بين المثيرات الإعلانية العاطفية (مثيرات الاهتمام بالأسرة، المثيرات الحسية، مثيرات تزكية المشاهير للمنتجات، مثيرات الفكاهة، و مثيرات الخوف) وكل من الشراء الاندفاعي التذكري و الإيحائي، وذلك بالتطبيق على عينة قوامها 400 مفردة من العملاء المترددين على مراكز التسوق الكبرى المصرية، و أظهرت النتائج وجود ارتباط معنوي بين جميع المثيرات الإعلانية العاطفية (مثيرات الاهتمام بالأسرة، المثيرات الحسية، مثيرات تزكية المشاهير للمنتجات، مثيرات الفكاهة، و مثيرات الخوف) وكل من الشراء الاندفاعي التذكري و الإيحائي، كما تبين وجود تأثير معنوي إيجابي لجميع المثيرات الإعلانية العاطفية (مثيرات الاهتمام بالأسرة، المثيرات الحسية، مثيرات تزكية المشاهير للمنتجات، مثيرات الفكاهة، و مثيرات الخوف) على الشراء الاندفاعي التذكري، باستثناء مثيرات الخوف حيث تبين وجود تأثير معنوي سلبي لتلك المثيرات على الشراء الاندفاعي التذكري، و أيضا تبين وجود تأثير معنوي إيجابي لمثيرات الاهتمام بالأسرة، المثيرات الحسية، و مثيرات تزكية المشاهير للمنتجات على الشراء الاندفاعي الإيحائي، بينما يوجد تأثير لكل من مثيرات الفكاهة و مثيرات الخوف على الشراء الاندفاعي الإيحائي و لكنه غير معنوي.