الاستراتيجيات الاتصالية للإعلان الرقمي و دوره في اتخاذ القرار الشرائي لدى الشباب

الملخص AR

استهدف البحث « رصد و تحليل تاثير تعرض الشباب لموقع puq للاعلانات
المنشورة عبر موقع التواصل الاجتماعى الفيسبوك، علي اتخاذهم القرار بالشراء
عبر الموقع و الكشف عن أنماط نشاط الاتصال المدعم نتيجة متابعة الإعلانات
عبر الفيسبوك ) الانتقائية و الاستغراق و الانتباه للرسائل الإعلانيه عبر الفيسبوك(،
وتحليل علاقتها بالقرار الشرائي تنتمى هذه الدراسة الى ونع البحوث الوصفية التى
تهتم بمجال دراسة جمهور المتلقين و تصنيف الدوافع و الحاجات، و المعايير الثقافية
والإجتماعية، و اعتمد على منهج دراسة الحالة case study، وهى طريقة لدراسة
وحدة معينة، و تعد من أحد التكنيكات البحثية الكيفية، استخدمت الباحثة صحيفة
الاستقصاء كأداة لجمع البيانات الخاصة بالدراسة الميدانية لعينة من الجمهور العام
من مستخدمى الفيسبوك في مصر.

وخلصت الدراسة إلى النتائج التالية:
1.

تبين ان اعلانات خدمات الاتصال التليف نوى هى اكثر ا وناع الاعلانات التى
يفضل المبح ثوين متابعتها اثناء تصفحهم لموقع الفيسبوك حيث جاءت في المرتبة
الأولى بإجمالي تكرارات بلغ 299 تكرار، تلاها بفارق طفيف اعلانات الاطعمة
و المشروبات باجمالى تكرارات بلغت 296 تكرارا، وجاءت اعلانات الأعشاب
ومنتجات التخسيس في الترتيب الثالث، وفي الترتيب الرابع جاءت الاعلانات
السيارات.

ثم اعلانات لعب الأطفال و الأجهزة منزلية، و في الترتيب السابع بين
ونعية الاعلانات التى يفضلها المبح ثوين جاءت اعلانات الملابس.

2.

توصلت الدراسة إلى أن 100 % من المبح ثوين يتذكرون بعض الاعلانات التى
يتعرضون لها عبر موقع الفيسبوك، و ان اختلفت طبيعة الاعلانات المتذكرة،
وتمثلت اكثر الاعلانات التى تذكرها المبح ثوين في اعلانات المطاعم و الوجبات
السريعة، تلاها اعلانات الاغذية و المشروبات وفي الترتيب الثالث جاءت اعلانات
شبكات الاتصالات، ثم اعلانات ادوية و مراكز التخسيس، تلاها اعلانات
مستحضرات التجميل و العطور.