الاستراتيجيات الاتصالية للإعلان الرقمي و دوره في اتخاذ القرار الشرائي لدى الشباب
Other Title(s)
Communication strategies for digital advertising and its role in youth purchasing decision-making
Author
Source
مجلة بحوث الإعلام و علوم الاتصال
Issue
Vol. 2021, Issue 10 (30 Apr. 2021)23 p.
Publisher
el-Gezeera Institute of Mass Communication
Publication Date
2021-04-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
23
Main Subjects
Topics
- Children
- Decision making
- Purchasing
- Case studies
- Communication strategies
- Audiences
- Telecommunications networks
- Games
- Cosmetics
Abstract AR
استهدف البحث « رصد و تحليل تاثير تعرض الشباب لموقع puq للاعلانات
المنشورة عبر موقع التواصل الاجتماعى الفيسبوك، علي اتخاذهم القرار بالشراء
عبر الموقع و الكشف عن أنماط نشاط الاتصال المدعم نتيجة متابعة الإعلانات
عبر الفيسبوك ) الانتقائية و الاستغراق و الانتباه للرسائل الإعلانيه عبر الفيسبوك(،
وتحليل علاقتها بالقرار الشرائي تنتمى هذه الدراسة الى ونع البحوث الوصفية التى
تهتم بمجال دراسة جمهور المتلقين و تصنيف الدوافع و الحاجات، و المعايير الثقافية
والإجتماعية، و اعتمد على منهج دراسة الحالة case study، وهى طريقة لدراسة
وحدة معينة، و تعد من أحد التكنيكات البحثية الكيفية، استخدمت الباحثة صحيفة
الاستقصاء كأداة لجمع البيانات الخاصة بالدراسة الميدانية لعينة من الجمهور العام
من مستخدمى الفيسبوك في مصر.
وخلصت الدراسة إلى النتائج التالية:
1.
تبين ان اعلانات خدمات الاتصال التليف نوى هى اكثر ا وناع الاعلانات التى
يفضل المبح ثوين متابعتها اثناء تصفحهم لموقع الفيسبوك حيث جاءت في المرتبة
الأولى بإجمالي تكرارات بلغ 299 تكرار، تلاها بفارق طفيف اعلانات الاطعمة
و المشروبات باجمالى تكرارات بلغت 296 تكرارا، وجاءت اعلانات الأعشاب
ومنتجات التخسيس في الترتيب الثالث، وفي الترتيب الرابع جاءت الاعلانات
السيارات.
ثم اعلانات لعب الأطفال و الأجهزة منزلية، و في الترتيب السابع بين
ونعية الاعلانات التى يفضلها المبح ثوين جاءت اعلانات الملابس.
2.
توصلت الدراسة إلى أن 100 % من المبح ثوين يتذكرون بعض الاعلانات التى
يتعرضون لها عبر موقع الفيسبوك، و ان اختلفت طبيعة الاعلانات المتذكرة،
وتمثلت اكثر الاعلانات التى تذكرها المبح ثوين في اعلانات المطاعم و الوجبات
السريعة، تلاها اعلانات الاغذية و المشروبات وفي الترتيب الثالث جاءت اعلانات
شبكات الاتصالات، ثم اعلانات ادوية و مراكز التخسيس، تلاها اعلانات
مستحضرات التجميل و العطور.
American Psychological Association (APA)
حسن، رضا فولي عثمان ثابت. 2021. الاستراتيجيات الاتصالية للإعلان الرقمي و دوره في اتخاذ القرار الشرائي لدى الشباب. مجلة بحوث الإعلام و علوم الاتصال،مج. 2021، ع. 10.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1438722
Modern Language Association (MLA)
حسن، رضا فولي عثمان ثابت. الاستراتيجيات الاتصالية للإعلان الرقمي و دوره في اتخاذ القرار الشرائي لدى الشباب. مجلة بحوث الإعلام و علوم الاتصال ع. 10 (2021).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1438722
American Medical Association (AMA)
حسن، رضا فولي عثمان ثابت. الاستراتيجيات الاتصالية للإعلان الرقمي و دوره في اتخاذ القرار الشرائي لدى الشباب. مجلة بحوث الإعلام و علوم الاتصال. 2021. مج. 2021، ع. 10.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1438722
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1438722