الصورة تأويلها ومسارات قراءتها سيميائيا الصورة: الاشهارية أنموذجا

الملخص AR

نشهد اليوم، وفي إطار العولمة، طغيان النزعة البراغماتية الاقتصادية على مختلف أوجه الحياة بما فيها البعدين الاجتماعي و الثقافي.

هذا ما سمح لمفهوم أو منطق التسليع بأن يكتسح، و بالتدريج، كل أنماط الممارسات الإنسانية سواء كانت اقتصادية أو اجتماعية أو ثقافية و نجد منها الإشهار.

حيث أضحت الإعلانات الترويجية لمختلف المنتجات تشغل حيزا مهما في الفضاءات الرقمية و عبر مساحات الإعلان في وسائل الإعلام المختلفة.

تعتمد الإعلانات في عملية الإقناع و بناء قوتها الحجاجية بالدرجة الأولى على سحر الصورة و تقنياتها الفنية و الإبداعية التي تملك قدرة هائلة على إغراء المتلقي و التأثير فيه.

يهدف المقال الحالي إلى عرض الأسس النظرية لقراءة و تأويل الصورة الاشهارية وذلك باعتماد المقاربة النظرية.

من خلال الإجابة على التساؤل التالي: ما هي أسس تأويل الصورة الاشهارية؟ و ما هي مسارات قراءتها سيميائيا؟ الكلمات المفتاحية: الصورة؛ الإشهار؛ التأويل؛ القراءة؛ السيمياء؛ الخطاب