الصورة تأويلها ومسارات قراءتها سيميائيا الصورة: الاشهارية أنموذجا
Other Title(s)
Semiotics of the picture, reading and interpretation image: the advertising picture is a model
Author
Source
مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية
Issue
Vol. 6, Issue 3 (30 Sep. 2022), pp.167-179, 13 p.
Publisher
Université Larbi Tébessi-Tébessa Faculté des Sciences Humaines et Sociales
Publication Date
2022-09-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
13
Main Subjects
Sociology and Anthropology and Social Work
Topics
Abstract AR
نشهد اليوم، وفي إطار العولمة، طغيان النزعة البراغماتية الاقتصادية على مختلف أوجه الحياة بما فيها البعدين الاجتماعي و الثقافي.
هذا ما سمح لمفهوم أو منطق التسليع بأن يكتسح، و بالتدريج، كل أنماط الممارسات الإنسانية سواء كانت اقتصادية أو اجتماعية أو ثقافية و نجد منها الإشهار.
حيث أضحت الإعلانات الترويجية لمختلف المنتجات تشغل حيزا مهما في الفضاءات الرقمية و عبر مساحات الإعلان في وسائل الإعلام المختلفة.
تعتمد الإعلانات في عملية الإقناع و بناء قوتها الحجاجية بالدرجة الأولى على سحر الصورة و تقنياتها الفنية و الإبداعية التي تملك قدرة هائلة على إغراء المتلقي و التأثير فيه.
يهدف المقال الحالي إلى عرض الأسس النظرية لقراءة و تأويل الصورة الاشهارية وذلك باعتماد المقاربة النظرية.
من خلال الإجابة على التساؤل التالي: ما هي أسس تأويل الصورة الاشهارية؟ و ما هي مسارات قراءتها سيميائيا؟ الكلمات المفتاحية: الصورة؛ الإشهار؛ التأويل؛ القراءة؛ السيمياء؛ الخطاب
Abstract EN
Today, in the context of globalization, we live in the dominance of economic pragmatism on various aspects of life, including the social and cultural dimensions.
Advertising has become present in all aspects of human life.
Promotional advertisements for various products have become widespread in digital spaces and across advertising spaces in various media.
In the persuasion process, advertisements depend primarily on the power of the image and its artistic and creative techniques that have the ability to persuade and influence the recipient.
The present article aims to present the theoretical foundations for reading and interpreting the advertising image.
By answering the following question: What are the foundations for interpreting advertising image? What are the paths to read semiotically?
American Psychological Association (APA)
أفراد، حسينة. 2022. الصورة تأويلها ومسارات قراءتها سيميائيا الصورة: الاشهارية أنموذجا. مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية،مج. 6، ع. 3، ص ص. 167-179.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1441314
Modern Language Association (MLA)
أفراد، حسينة. الصورة تأويلها ومسارات قراءتها سيميائيا الصورة: الاشهارية أنموذجا. مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية مج. 6، ع. 3 (أيلول 2022)، ص ص. 167-179.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1441314
American Medical Association (AMA)
أفراد، حسينة. الصورة تأويلها ومسارات قراءتها سيميائيا الصورة: الاشهارية أنموذجا. مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية. 2022. مج. 6، ع. 3، ص ص. 167-179.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1441314
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1441314
