الابتكار التسويقي و أثره على تطوير العائد الاقتصادي بالاندية الرياضية المصرية

الملخص AR

يهدف البحث إلى التعرف على الابتكار التسويقي و أثره على تطوير العائد الاقتصادي بالأندية الرياضية المصرية، استخدم الباحثان المنهج الوصفي (أسلوب الدراسات المسحية) حيث أنه المنهج المناسب لطبيعة هذا البحث.

يتمثل مجتمع البحث في الأندية الرياضية الأهلية بجمهورية مصر العربية و البالغ عددها (٦٣٥) ناديا، و المتمثلة في الفئات التالية (أعضاء مجلس الإدارة-المسئولين عن التسويق و الاستثمار بالأندية الرياضية)، حيث تم تقسيم جمهورية مصر العربية إلى خمس قطاعات و قد قام الباحثان باختيار عينة البحث بالطريقة الطبقية العشوائية حيث تم اختيار عينة عشوائية من كل قطاع و قد بلغ عدد الأندية المختارة (٣٦) ناديا و بنسبة مئوية قدرها (5.6%) من المجتمع الأصلي، كما بلغ عدد عينة البحث (١٦٢) فردا.

استخدم الباحثان في جمع بيانات البحث تحليل الوثائق و السجلات، استبيان الواقع الفعلي للابتكار التسويقي بالأندية الرياضية المصرية (إعداد الباحثان)، استبيان الواقع الفعلي للعائد الاقتصادي بالأندية الرياضية المصرية (إعداد الباحثان).

كان من أهم النتائج تدني واقع الابتكار التسويقي بالأندية الرياضية المصرية و ندرة الفرص المتاحة للابتكار و الإبداع لإيجاد قيم و مقدرات حديثة لنشر الثقافة الابتكارية و الإبداعية بين المسئولين عن العمل التسويقي بتلك الأندية، يؤثر الابتكار التسويقي داخل الأندية الرياضية على تطوير العائد الاقتصادي، حيث يمكن التنبؤ بالعائد الاقتصادي للأندية الرياضية من خلال الابتكار التسويقي.

كان من أهم التوصيات: الاهتمام بعمل دراسات علمية لقياس مردود العائد الاقتصادي الناتج عن الابتكار التسويقي بالأندية الرياضية، ضرورة توفير جميع الأليات المنفذة لتطبيق الابتكار التسويقي و التي من خلالها يتم تحضير و تهيئة جميع الإمكانات و العوامل اللازمة لتطوير العائد الاقتصادي بالأندية الرياضية.