تأثير نظرية السلوك المخطط على النية السلوكية للسائحين باتخاذ القرار السياحي في ظل جائحة كورونا

الملخص AR

لقد لحقت جائحة كورونا الضرر بالعديد من القطاعات و منها قطاع السياحة، حيث أثرت جائحة كورونا تأثير سلبي علي سلوك السائحين حيال ممارسة النشاط السياحي.

فهناك العديد من الأشخاص قاموا بتأجيل رحلتهم أو الغائها بسبب هذا الوباء.

و لذا هدفت هذه الدراسة إلى تحديد ما إذا كان الوعي بمخاطر مرض فيروس كورونا (COVID-19) يؤثر على السياحة الداخلية بجمهورية مصر العربية.

فقد تم القيام بتحليل عملية إتخاذ القرار السياحي خلال الجائحة الحالية بإستخدام نظرية السلوك المخطط كإطار عمل، و إضافة المتغيرات ذات الصلة بالوباء، مثل إدراك المخاطر و سلوك الحد من المخاطر، و بناء على الدراسات السابقة، تم القيام بتطوير نموذج بحث يصف علاقة التأثير بين إدراك المخاطر و نظرية السلوك المخطط و سلوك الحد من المخاطر وتم إختبار تسع فرضيات.

تم إستخدام المنهج الوصفي التحليلي لدراسة العلاقة بين إدراك المخاطر و نظرية السلوك المخطط و نية الزيارة و سلوك الحد من المخاطر خلال جائحة كورونا، وتم إجراء الدراسة الميدانية علي السكان المحليين بمحافظات مصر المختلفة، حيث تم عمل استبيان إلكترونى من خلال تطبيق Google Form، وتوزيع عدد(1000 ) إستمارة استبيان، تم استراد ( 760) إستمارة في الفترة من مايو إلي يوليو 2021.

بعد الإنتهاء من مرحلة جمع البيانات تم تفريغ البيانات وتم إجراء التحليلات الإحصائية باستخدام برنامج (SPSS (23)، برنامج Warp PLS (7).

وتم حساب كل من المتوسطات الحسابية للتعرف علي الإتجاه العام للمبحوثين، ثم تم حساب الإنحراف المعياري لقياس مدي تشتت البيانات من عدمه، و أيضا تم استخدام برنامج Warp PLS (7) لإثبات صحة أو عدم صحة فروض الدراسة ومدي فاعلية النموذج المستخدم.

و كانت أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة فاعلية النموذج المستخدم في الدراسة وأن نظرية السلوك المخطط تلعب دورا هاما في التنبوء بسلوك الأفراد خاصة في القطاع الخدمي.

وأن إدراك المخاطر يجعل السائحين يهتمون بتطبيق الإجراءات الإحترازية.

و توصي الدراسة بإستخدام نظرية السلوك المخطط في إجراء بحوث وصفية و تجريبية لفهم و تفسير سلوكيات الأفراد و نيتهم لتعديل سلوكياتهم.

و كذلك تعزيز دور نظرية السلوك المخطط في التوعية الصحية المرتبطة بفيروس كورونا من خلال تعزيز الاجراءات الاحترازية.