The role of brand equity in the impact of social media influencers marketing and e-word of mouth on purchase intention : a field study applied on the customers of mobile phone companies in Egypt
المؤلف
المصدر
Science Journal for Commercial Research
العدد
المجلد 47، العدد 4 (31 أكتوبر/تشرين الأول 2022)، ص ص. 75-128، 54ص.
الناشر
تاريخ النشر
2022-10-31
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
54
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
- الباحثون
- الإعلام
- الشراء
- الإحصاء
- الإحصاء الرياضي
- الهواتف المحمولة
- شركات الاتصالات السلكية و اللاسلكية
- التأثير الإيجابي
الملخص EN
This research discussed the role of brand equity as mediating variable, and social media influencers marketing and E-WOM as independent variables, and finally purchase intention as a dependent variable, with applied on mobile phone companies in Egypt.
To achieve the objectives of the research, the researcher relied on a set of statistical techniques which represented in: descriptive statistics, correlation coefficient, structural equations model.
The results of the statistical analysis showed a set of results, the most important of which is that there is a direct positive effect of social media influencers marketing on brand equity, and that there is a direct positive effect of E-WOM on brand equity, and that there is a direct positive impact of brand equity on purchase intention, and (social media influencers marketing, E-WOM) has a direct and indirect positive effect on purchase intention and brand equity mediates this relationship in mobile phone companies in Egypt.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
Mibariz, Nada Shaban Yusuf. 2022. The role of brand equity in the impact of social media influencers marketing and e-word of mouth on purchase intention : a field study applied on the customers of mobile phone companies in Egypt. Science Journal for Commercial Research،Vol. 47, no. 4, pp.75-128.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1453307
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
Mibariz, Nada Shaban Yusuf. The role of brand equity in the impact of social media influencers marketing and e-word of mouth on purchase intention : a field study applied on the customers of mobile phone companies in Egypt. Science Journal for Commercial Research Vol. 47, no. 4 (Oct. 2022), pp.75-128.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1453307
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
Mibariz, Nada Shaban Yusuf. The role of brand equity in the impact of social media influencers marketing and e-word of mouth on purchase intention : a field study applied on the customers of mobile phone companies in Egypt. Science Journal for Commercial Research. 2022. Vol. 47, no. 4, pp.75-128.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1453307
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
الإنجليزية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1453307
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر