الإعلام المجندر : القوالب النمطية المرتبطة بالرجولية و الأنثوية كما تقدمها وسائل الإعلام المصرية

الملخص AR

تناول البحث الحالي مفهوم الإعلام المجندر، من خلال دراسة القوالب النمطية المرتبطة بالرجولية و الأنثوية، كما تقدمها وسائل الإعلام في المجتمع المصري.

تكونت عينة الدراسة من (403) بواقع (146) من الذكور، و (257) من الإناث، بمدى عمري يتراوح بين (17-66 سنة).

طبق عليهم مقياس للقوالب النمطية المرتبطة بالجندر، الذي أعد ليكون ملائما للثقافة المصرية، كما طبق عليهم مقياس مدى ملاءمة محتوى المواد الإعلانية للرجل و المرأة في وسائل الإعلام.

و أسفرت نتائج البحث عن وجود فروق جوهرية بين الرجال و النساء في غالبية القوالب النمطية، التي تصور بها وسائل الإعلام مفهوم الرجولية و الأنثوية.

كما تبين وجود فروق جوهرية بين الجنسين في مدى ملاءمة بعض المواد الإعلانية لكل من الرجل و المرأة؛ حيث إن هناك مواد إعلانية تلائم المرأة دون الرجل، كالإعلانات التي تتضمن أدوات منزلية و طهوا.