دور المعرفة السوقية في تطبيق تكتيكات التسويق الهجومي : دراسة تطبيقية
العناوين الأخرى
The role of market knowledge in applying guerrilla marketing tactics : an empirical study
المؤلف
العدد
المجلد 2، العدد 1، ج. 3 (31 يناير/كانون الثاني 2021)، ص ص. 793-829، 37ص.
الناشر
تاريخ النشر
2021-01-31
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
37
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
هدف الدراسة: سعت الدراسة إلى تحديد دور المعرفة السوقية في تطبيق تكتيكات التسويق الهجومي.
منهجية الدراسة: اعتمد الباحث على المنهج الوصفي التحليلي، و جمعت البيانات ذات الصلة بمتغيرات الدراسة بواسطة قائمة الاستقصاء، و باستخدام أسلوب تحليل التباين المتعدد و الانحدار التدريجي تم التوصل إلى طبيعة العلاقة بين المتغيرات و اختبار الفروض.
البيانات و عينة الدراسة: أجريت الدراسة على عينة عشوائية قوامها (231) مفردة من مديري التسويق العاملين بشركات ووكالات السياحة و السفر بإقليم القاهرة.
نتائج الدراسة: أظهرت النتائج أن تطبيق تكتيكات التسويق الهجومي يختلف معنويا تبعا لتوافر أبعاد المعرفة السوقية؛ كما تشير النتائج إلى أن بحوث و تطوير السوق هو البعد الأكثر أهمية نسبية في تفسير الاختلافات بتطبيق كافة تلك التكتيكات.
يعد التسويق الهجومي أحد الاستراتيجيات الترويجية الإبداعية لمواجهة المنافسة، إلا أن نجاح المنظمات في تطبيق تلك الاستراتيجية و تكتيكاتها المختلفة يحتاج مجموعة من المتطلبات من بينها الاهتمام باكتساب و تطوير المعرفة السوقية.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
خاطر، سامح أحمد فتحي. 2021. دور المعرفة السوقية في تطبيق تكتيكات التسويق الهجومي : دراسة تطبيقية. مج. 2، ع. 1، ج. 3، ص ص. 793-829.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1464416
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
خاطر، سامح أحمد فتحي. دور المعرفة السوقية في تطبيق تكتيكات التسويق الهجومي : دراسة تطبيقية. مج. 2، ع. 1، ج. 3 (2021)، ص ص. 793-829.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1464416
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
خاطر، سامح أحمد فتحي. دور المعرفة السوقية في تطبيق تكتيكات التسويق الهجومي : دراسة تطبيقية. . 2021. مج. 2، ع. 1، ج. 3، ص ص. 793-829.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1464416
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1464416
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر