L’influence du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité : cas du secteur bancaire Algérien

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The influence of social media marketing on purchase intention and loyalty : a case in the Algerian banking sector

تاريخ النشر

2023-12-31

دولة النشر

الجزائر

عدد الصفحات

التخصصات الرئيسية

التسويق
الإعلام و الاتصال

الموضوعات

الملخص EN

Social media marketing represents an important tool for reaching potential and regular customers in a cost-effective and time-efficient manner.

therefore, examining the influence of social media marketing on purchase intention and loyalty in the Algerian banking sector is the main objective of this study.

data were collected using a quantitative survey from 345 respondents, and to test the relationships between the variables, structural equation modelling (PLS-SEM) was used.

the results demonstrate the existence of a positive effect of social media marketing on purchase intention and loyalty.

الملخص FRE

Le marketing des réseaux sociaux représente un outil important permettant d'atteindre les clients potentiels et réguliers de manière à la fois rentable, et efficace en termes de temps.

par conséquent, examiner l'influence du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité, dans le secteur bancaire algérien, est l'objectif principal de cette étude.

les données ont été collectées en utilisant une enquête quantitative auprès de 345 répondants, et pour tester les relations entre les variables, la modélisation par équations structurelles (PLS-SEM) a été utilisée.

les résultats démontrent l'existence d'un effet positif du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité.

نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)

Muhammad, Tammah& Ishaq, Bin Jabarah& Shahidi, Muhammad. 2023. L’influence du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité : cas du secteur bancaire Algérien. Journal of Economic Integration،Vol. 11, no. 4, pp.539-550.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1482463

نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)

Shahidi, Muhammad…[et al.]. L’influence du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité : cas du secteur bancaire Algérien. Journal of Economic Integration Vol. 11, no. 4 (Jun. 2023), pp.539-550.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1482463

نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)

Muhammad, Tammah& Ishaq, Bin Jabarah& Shahidi, Muhammad. L’influence du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité : cas du secteur bancaire Algérien. Journal of Economic Integration. 2023. Vol. 11, no. 4, pp.539-550.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1482463

نوع البيانات

مقالات

لغة النص

الفرنسية

الملاحظات

Includes bibliographical references : p. 549-550

رقم السجل

BIM-1482463

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