L’influence du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité : cas du secteur bancaire Algérien

Other Title(s)

The influence of social media marketing on purchase intention and loyalty : a case in the Algerian banking sector

Joint Authors

Shahidi, Muhammad
Ishaq, Bin Jabarah
Muhammad, Tammah

Source

Journal of Economic Integration

Issue

Vol. 11, Issue 4 (30 Jun. 2023), pp.539-550, 12 p.

Publisher

University of Ahmed Draia Algerian-African Economic Integration Laboratory

Publication Date

2023-06-30

Country of Publication

Algeria

No. of Pages

12

Main Subjects

Marketing
Media and Communication

Topics

Abstract EN

Social media marketing represents an important tool for reaching potential and regular customers in a cost-effective and time-efficient manner.

therefore, examining the influence of social media marketing on purchase intention and loyalty in the Algerian banking sector is the main objective of this study.

data were collected using a quantitative survey from 345 respondents, and to test the relationships between the variables, structural equation modelling (PLS-SEM) was used.

the results demonstrate the existence of a positive effect of social media marketing on purchase intention and loyalty.

Abstract FRE

Le marketing des réseaux sociaux représente un outil important permettant d'atteindre les clients potentiels et réguliers de manière à la fois rentable, et efficace en termes de temps.

par conséquent, examiner l'influence du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité, dans le secteur bancaire algérien, est l'objectif principal de cette étude.

les données ont été collectées en utilisant une enquête quantitative auprès de 345 répondants, et pour tester les relations entre les variables, la modélisation par équations structurelles (PLS-SEM) a été utilisée.

les résultats démontrent l'existence d'un effet positif du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité.

American Psychological Association (APA)

Muhammad, Tammah& Ishaq, Bin Jabarah& Shahidi, Muhammad. 2023. L’influence du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité : cas du secteur bancaire Algérien. Journal of Economic Integration،Vol. 11, no. 4, pp.539-550.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1482463

Modern Language Association (MLA)

Shahidi, Muhammad…[et al.]. L’influence du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité : cas du secteur bancaire Algérien. Journal of Economic Integration Vol. 11, no. 4 (Jun. 2023), pp.539-550.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1482463

American Medical Association (AMA)

Muhammad, Tammah& Ishaq, Bin Jabarah& Shahidi, Muhammad. L’influence du marketing des réseaux sociaux sur l'intention d'achat et la fidélité : cas du secteur bancaire Algérien. Journal of Economic Integration. 2023. Vol. 11, no. 4, pp.539-550.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1482463

Data Type

Journal Articles

Language

French

Notes

Includes bibliographical references : p. 549-550

Record ID

BIM-1482463