Les facteurs influençant l'intention d'achat du consommateur sur les plateformes digitales

العناوين الأخرى

Factors influencing consumer purchase intention on digital platforms

المؤلفون المشاركون

Hammash, Suriyah
Brahimi, Muhammad Usamah
Judi, Zaynah

المصدر

Revue Le Manager

الناشر

المدرسة العليا للتسيير و الاقتصاد الرقمي

تاريخ النشر

2022-12-31

دولة النشر

الجزائر

عدد الصفحات

28

التخصصات الرئيسية

التسويق

الموضوعات

• الشراء
• سلوك المستهلك
• الجزائر
• التسويق عبر الإنترنت
• المنصات الرقمية

الملخص الإنجليزي

This article aims to understand what factors tend to drive consumer purchase intention when shopping online.

we conducted a survey of 360 Algerian consumers during the period from august 2021 to October 2021.

we applied a quantitative method based on multiple regressions.

our results show that among the factors determining the buying online intention: the motivation to buy, the perceived risk as well as the applied digital communication (marketing) strategies significantly influence the intention to buy on digital platforms.

الملخص الفرنسي

Cet article vise à comprendre quels sont les facteurs qui ont tendance à stimuler l’intention d’achat du consommateur lors de ses achats en ligne.

nos avons mené une enquête auprès de 360 consommateurs algériens durant la période allant de août 2021 à octobre 2021.

nous avons appliqué une méthode quantitative basée sur la régression multiple.

nos résultats affirment que parmi les facteurs déterminants l’intention d’achat en ligne: la motivation d’achat, le risque perçu ainsi que, les stratégies de communication (marketing) digitales appliquée influencent significativement l’intention d’achat sur les plateformes digitales.

نوع البيانات

أوراق مؤتمرات

رقم السجل

BIM-1488439

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