Le contenu de marque, ses dimensions, et son influence sur les attitudes de l’audience

العناوين الأخرى

Brand content, dimensions, and influence on audience attitudes

المؤلفون المشاركون

Hashimi Kimoushe, Nadiah
Bu Difa, Hakimah

المصدر

Revue Le Manager

الناشر

المدرسة العليا للتسيير و الاقتصاد الرقمي

تاريخ النشر

2022-12-31

دولة النشر

الجزائر

عدد الصفحات

33

التخصصات الرئيسية

التسويق

الموضوعات

• العلامات التجارية
• التسويق
• سلوك المستهلك

الملخص الإنجليزي

The practice of marketing, and the way of communicating between the company and its market has significantly changed.

the internet, and in particular social networks, has created a close and permanent dialogue between brands and consumers.

this article aims to shed light on the concept of content and its dimensions, and studies the ability of brand content on social networks to influence audience attitudes towards the brand.

empirical data were collected by survey from a convenience sample of 274 subscribers of brand pages on Facebook, and were analyzed by structural equation modeling on Amos v23.

the results show a significant positive effect of perceived information quality and valence on the affective attitude of the audience, and a significant positive effect of vividness on both cognitive and affective component.

however, the model does not indicate any significant effect for the perceived interactivity of the content on audience attitudes.

الملخص الفرنسي

La pratique du marketing, et la manière de communiquer entre l’entreprise et son marché a subit de profonds changements.

internet et en particulier les réseaux sociaux, ont créé une voie de dialogue rapprochée et permanente entre marques et consommateurs.

cet article vise à apporter des éclairages sur le concept de contenu et ses dimensions, et étudie la propension du contenu de marque sur les réseaux sociaux à influencer les attitudes de l’audience envers la marque.

les données empiriques ont été collectées par questionnaire auprès d’un échantillon de convenance de 274 abonnés de pages de marques sur Facebook, et ont fait l’objet d’une modélisation à équations structurelles sur le programme Amos v23.

les résultats montrent un effet positif significatif de la qualité perçue de l’information et la valence sur l’attitude affective de l’audience, et un effet positif significatif de la vivacité à la fois sur l’attitude cognitive et affective, le modèle n’indique par contre, pas d’effet pour l’interactivité perçue du contenu sur l’attitude envers la marque.

نوع البيانات

أوراق مؤتمرات

رقم السجل

BIM-1488442

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