العوامل المؤثرة على فعالية استخدام مؤثرين موقع اليوتيوب (اليوتيوبرز) في التسويق و أثرها على السلوك الشرائي للمرأة المصرية
العناوين الأخرى
Factors affecting the effectiveness of the use of youtube influencers (youtubers) in marketing and its impact on the purchasing behaviour of Egyptian women : a comparative study
المؤلف
المصدر
المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان
العدد
المجلد 2022، العدد 24، ج. 2 (31 ديسمبر/كانون الأول 2022)، ص ص. 293-346، 54ص.
الناشر
جامعة القاهرة كلية الإعلام قسم العلاقات العامة و الإعلان
تاريخ النشر
2022-12-31
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
54
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
هدفت الدراسة إلى الكشــف عــن العوامل المؤثرة علي فعالية استخدام مؤثرين موقع اليوتيوب(اليوتيوبرز) YouTube Influencer، وذلك من خلال بحث تأثير السمات الشخصية المتمثلة في (التفاؤل بشأن استخدام التكنولوجيا- حب الابتكار و تجربة الأشياء الجديدة- الشعور بتوافر الأمن) للمبحوثات اللاتي يقمن بمشاهدة الفيديوهات التي يقوم اليوتيوبرز فيها بتسويق المنتجات على مدركاتهن نحو استخدام اليوتيوبرز في التسويق و تتمثل المدركات في (المنفعية المدركة- ادراك سهولة الاستخدام- المتعة المدركة)، بالإضافة إلى الكشف عن تأثير هذه المدركات على الاتجاه نحو استخدام اليوتيوبرز في تسويق المنتجات، و أخيرا كشف تأثير هذه الاتجاهات على نية التسوق و الشراء لدى المبحوثات بناء على مشاهدة الفيديوهات التي يقوم اليوتيوبرز فيها بتسويق المنتجات، وتوصلت الدراسة إلى أن نسبة ٦٨٪ من المبحوثات يشاهدن الفيديوهات التي يقوم اليوتيوبرز فيها بالتسويق للمنتجات، وجاء في سباب مشاهدة المبحوثات للفيديوهات: الحصول على معلومات عن المنتج من حيث مواصفاته، سعره، أماكن توزيعه بنسبة ٧٦، ١٪، تلاه المساعدة في التعرف علي العروض و الخصومات بنسبة ٧٥، ١٪، أظهرت نتائج الدراسة أن الشركات تلجأ الي الاستعانة باليوتيوبرز لأن لديهم العديد من المتابعين بنسبة ٩٥، ٣٪، وللوصول إلي فئات الجمهور المستهدفة بنسبة ٩٠، ٤٪، و لأن اليوتيوبرز لديهم القدرة علي توصيل المعلومة بسهولة بنسبة ٨٢، ٣٪.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
إيمان عادل عبد المنعم. 2022. العوامل المؤثرة على فعالية استخدام مؤثرين موقع اليوتيوب (اليوتيوبرز) في التسويق و أثرها على السلوك الشرائي للمرأة المصرية. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان،مج. 2022، ع. 24، ج. 2، ص ص. 293-346.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1497486
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
إيمان عادل عبد المنعم. العوامل المؤثرة على فعالية استخدام مؤثرين موقع اليوتيوب (اليوتيوبرز) في التسويق و أثرها على السلوك الشرائي للمرأة المصرية. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان ع. 24، ج. 2 (تموز / كانون الأول 2022)، ص ص. 293-346.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1497486
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
إيمان عادل عبد المنعم. العوامل المؤثرة على فعالية استخدام مؤثرين موقع اليوتيوب (اليوتيوبرز) في التسويق و أثرها على السلوك الشرائي للمرأة المصرية. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان. 2022. مج. 2022، ع. 24، ج. 2، ص ص. 293-346.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1497486
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1497486
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر