العوامل المؤثرة على فعالية استخدام مؤثرين موقع اليوتيوب (اليوتيوبرز)‎ في التسويق و أثرها على السلوك الشرائي للمرأة المصرية

Abstract AR

هدفت الدراسة إلى الكشــف عــن العوامل المؤثرة علي فعالية استخدام مؤثرين موقع اليوتيوب(اليوتيوبرز) YouTube Influencer، وذلك من خلال بحث تأثير السمات الشخصية المتمثلة في (التفاؤل بشأن استخدام التكنولوجيا- حب الابتكار و تجربة الأشياء الجديدة- الشعور بتوافر الأمن) للمبحوثات اللاتي يقمن بمشاهدة الفيديوهات التي يقوم اليوتيوبرز فيها بتسويق المنتجات على مدركاتهن نحو استخدام اليوتيوبرز في التسويق و تتمثل المدركات في (المنفعية المدركة- ادراك سهولة الاستخدام- المتعة المدركة)، بالإضافة إلى الكشف عن تأثير هذه المدركات على الاتجاه نحو استخدام اليوتيوبرز في تسويق المنتجات، و أخيرا كشف تأثير هذه الاتجاهات على نية التسوق و الشراء لدى المبحوثات بناء على مشاهدة الفيديوهات التي يقوم اليوتيوبرز فيها بتسويق المنتجات، وتوصلت الدراسة إلى أن نسبة ٦٨٪ من المبحوثات يشاهدن الفيديوهات التي يقوم اليوتيوبرز فيها بالتسويق للمنتجات، وجاء في سباب مشاهدة المبحوثات للفيديوهات: الحصول على معلومات عن المنتج من حيث مواصفاته، سعره، أماكن توزيعه بنسبة ٧٦، ١٪، تلاه المساعدة في التعرف علي العروض و الخصومات بنسبة ٧٥، ١٪، أظهرت نتائج الدراسة أن الشركات تلجأ الي الاستعانة باليوتيوبرز لأن لديهم العديد من المتابعين بنسبة ٩٥، ٣٪، وللوصول إلي فئات الجمهور المستهدفة بنسبة ٩٠، ٤٪، و لأن اليوتيوبرز لديهم القدرة علي توصيل المعلومة بسهولة بنسبة ٨٢، ٣٪.