الاتجاهات الحديثة في دراسات تصميم إعلانات الإنترنت

الملخص AR

توجهت أنظار الباحثين إلى دراسة التنوع الحادث في إعلان الإنترنت؛ و الذي أدى بدوره إلى تنوع الاتجاهات البحثية في هذا المجال، و اتفاق و اختلاف النتائج في بعض الأحيان حول دور عناصر التصميم في إعلانات الإنترنت؛ مما استدعى ضرورة رصد تلك الاتجاهات البحثية، والوقوف على كيفية تناول المدارس البحثة المختلفة لهذه الظاهرة، و المناهج المستخدمة في دراستها؛ حتى يتسنى لنا التعرف على حجم مشاركة الدراسات العربية في دراسة الظاهرة، و الخروج بتوصيات لدراسات بحثية جديدة تثري مجال تصميم إعلانات الإنترنت.

تتناول هذه الدراسة بالتحليل نماذج من الدراسات العربية و الأجنبية التي أجريت في تصميم إعلانات الانترنت، وذلك بهدف رصد التطورات العلمية و الاسهامات القيمة في هذا المجال و التعرف على المناهج و الأطر النظرية و المعرفية التي تم الاعتماد عليها.

و تنتمي هذه الدراسة من حيث المنهج إلى دراسات تحليل المستوى الثاني Meta-Analysis، و هو أسلوب يعتمد على المراجعة المنهجية التحليلية للدراسات و البحوث التي يتم نشرها في مجال معين و على مدى فترة زمنية معينة و من مجموعة متنوعة من المصادر.

وتم تطبيق هذه الدراسة على عينة عمدية من البحوث العربية و الأجنبية التي تناولت تصميم إعلانات من عام 2017 حتي 2021، و تضمنت العينة (82) بحثا.

توصلت الباحثة الي عدة نتائج منها تباين اهتمام الباحثين بدراسات تصميم الشكل و المضمون عبر السنوات الخمس الماضية و يتجه منحني الدراسات الي الانخفاض خلال السنتين الأخيرتين و لا يزال الاهتمام بتصميم إعلانات البانر واعلانات المساحة هو الاتجاه الأكثر تناولا في دراسات تصميم إعلانات الانترنت.

لازالت هناك حاجة الي الاهتمام بدراسات القائم بالاتصال في الوكالات الاعلانية خاصة في الدراسات العربية.

يعد المنهج التجريبي و المسح الوصفي الأكثر استخداما في دراسات تصميم الإعلان العربية و الأجنبية.

وقد اقترحت الباحثة رؤية لتطوير البحوث العربية في هذا المجال على مستوى أجندة القضايا البحثية، الأطر النظرية، و المناهج و الأدوات البحثية.