دور منصات المؤسسات الإعلامية المتاحة عبر تطبيق الفيديوهات القصيرة بالهواتف الذكية TikTok في التماس المتصفحين للمعلومات

الملخص AR

تسعي هذه الدراسة الى التعرف على الدور الذي تقوم به منصات المؤسسات الإعلامية المتاحة عبر تطبيق الفيديوهات القصيرة بالهواتف الذكية TikTok في التماس المتصفحين للمعلومات، و اعتمدت الدراسة على منهج المسح، و تمثلت عينة البحث في عينة قوامها (400) مفردة من المتصفحين المصريين، و اعتمدت الدراسة على استمارة الاستقصاء كأداة لجمع البيانات، و تمثلت نتائج الدراسة فيما يلي:
أهم الصفحات التي يفضل متابعتها المتصفحين المصريين عينة الدراسة على تطبيق TikTok كانت (صفحات المشاهير) أولا، تلتها (صفحات الاشخاص المؤثرين الذين ينشرون فيديوهات) في الترتيب الثاني، ثم (صفحات الوسائل الإعلامية التي لها حسابات على تطبيقTikTok) في الترتيب الثالث، وجاء في الترتيب الأخير (صفحات المنتجات والعلامات التجارية)، وجاءت اهم أسباب تعرض المتصفحين المصريين لحسابات منصات المؤسسات الإعلامية عبر تطبيق TikTok متمثلة في" قصر مدة الفيديوهات يمكن المتصفح من التعرض السريع للمعلومة الفيديو لعدم الاستهلاك السريع لباقة الانترنت “ في الترتيب الأول، ثم" تشعرني الفيديوهات المتاحة بالمنصات بالتسلية و المتعة "، يليها" أجد بها معلومات متنوعة في مجالات مختلفة “، ثم" تقديم الأحداث من خلال الفيديوهات عبر المنصات بالصوت و الصورة يشعرني بمصداقيه الفيديو"، و أشارت النتائج الى أن النسبة الأكبر من العينة جاءت درجة اعتمادها علـى منصات المؤسسات الإعلامية عبر تطبيق تيك توك كمصدر أساسي الحصول على الأخبـار و المعلومـات متوسطة، وجاءت مستوي ثقة المتصفحين المصريين – عينة الدراسة – في المعلومات التي يحصلون عليها من منصات المؤسسات الإعلامية المتاحة عبر تطبيق TikTok بدرجة "أثق الي حد ما " في الترتيب الأول و بأعلى نسبة لعينة الدراسة، كما أشارت نتائج الدراسة بوجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين كثافة تعرض المتصفحين المصريين لتطبيق TikTok و بين التماسهم للمعلومات من التطبيق، كما أكدت النتائج وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين معدل متابعة المتصفحين لمنصات المؤسسات الاعلامية المتاحة عبر تطبيق TikTok، و التماسهم المعلومات العامة من هذه المنصات، و تبين وجود علاقة ارتباطية قوية ذات دلالة إحصائية بين دوافع متابعة منصات المؤسسات الاعلامية (الدوافع النفعية و الدوافع الطقوسية) وادراك المتصفحين لها كوسيلة حصول على المعلومات، و بين استخدام منصات المؤسسات الاعلامية كمصدر أساسي للحصول على المعلومات على تطبيق TikTok، و اتضح وجود فروق ذات دلالة احصائية بين التماس المتصفحين المصريين عينة الدراسة للمعلومات من منصات المؤسسات الإعلامية المتاحة عبر تطبيق TikTok و بين المتغيرات الديموغرافية لهؤلاء المتصفحين في اطار النوع، و الفئات العمرية، و المستوى التعليمي، و مستوى الدخل.