Transformation towards green construction : the impact of green marketing on consumers’ attitudes : the moderating role of green product awareness

العناوين الأخرى

التحول نحو الإنشاءات الخضراء : تأثير التسويق الأخضر على اتجاهات المستهلكين : الدور المعدل للوعي بالمنتجات الخضراء

مقدم أطروحة جامعية

Suhyun, Antun Ghazi

مشرف أطروحة جامعية

Batayinah, Abd Allah Qasim

الجامعة

جامعة الشرق الأوسط

الكلية

كلية الأعمال

القسم الأكاديمي

قسم إدارة الأعمال

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2022

الملخص العربي

هدفت هذه الدراسة إلى تحديد تأثير التسويق الأخضر (القيمة المدركة الخضراء و المنتجات الخضراء (المباني الخضراء) و التخوفات البيئية) على اتجاهات المستهلكين نحو شراء مبان خضراء في الأردن.

بالإضافة إلى تحديد الدور المعدل للوعي بالمنتجات الخضراء على العلاقة ما بين التسويق الأخضر و اتجاهات المستهلكين نحو شراء مبان خضراء في الأردن.

اعتمد الباحث على المنهج الوصفي و التحليلي من أجل تحقيق أهداف هذه الدراسة.

مجتمع الدراسة يتكون من جميع المستهلكين في عمان الذين من الممكن أن يكونوا مهتمين بشراء مبان خضراء.

و قد تم اختيار عينة سهلة الوصول من أجل جمع بيانات من المستهلكين.

الاستبانة كانت الأداة الأساسية لجمع البيانات من المستهلكين.

تم توزيع (400) استبانة لكن تمت إجابة (368) استبانة، بينما كانت (357) إسبانه صالحة للتحليل فقط.

تم تحليل البيانات باستخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية و تتضمن : الانحراف المعياري و الانحدار الخطي البسيط، و الانحدار المركب، و الانحدار الهرمي المركب، تحليل العوامل الاستكشافية، و تحليل العوامل المؤكدة.

بالإضافة إلى استخدام كل من (SPSS-V20) و (AMOS-V23).

أبرز نتائج هذه الدراسة : وجود أثر للتسويق الأخضر (القيمة المدركة الخضراء و المنتجات الخضراء (المباني الخضراء) و التخوفات البيئية) على اتجاهات المستهلكين نحو شراء مبان خضراء في الأردن عند مستوى دلالة إحصائية (α≤0.05).

بالإضافة إلى وجود أثر للوعي بالمنتجات الخضراء كمتغير معدل على العلاقة ما بين التسويق الأخضر و اتجاهات المستهلكين نحو شراء مبان خضراء في الأردن عند مستوى دلالة إحصائية (α≤0.05).

أوصت الدراسة برفع مستوى تثقيف المستهلكين حول القضايا الخضراء و المنتجات الخضراء، مما يعزز وعيهم، بالتالي سينعكس ذلك بشكل إيجابي على اتجاهاتهم نحو شراء هذه المنتجات.

بالإضافة إلى أنه يجب على شركات المقاولات الإنشائية مراعاة المفاهيم الخضراء لتعزيز مسؤوليتها الاجتماعية خاصة تجاه القضايا البيئية و بالتالي سينعكس ذلك بشكل إيجابي على اتجاهات المستهلكين نحو شراء المباني الخضراء.

الملخص الإنجليزي

This study aimed at determining the impact of green marketing (green perceived value, green products (green buildings), and environmental concerns) on Jordanian consumers’ attitudes toward buying green buildings in Jordan.

Moreover, to determine the moderating role of green product awareness on the relation between green marketing and consumers’ attitudes toward buying green buildings in Jordan.

Therefore, the researcher depended on the descriptive and analytical approach in order to achieve the goals of this study.

The study population includes all consumers in Amman who might be interested in buying green buildings.

A convenience sample has been used in order to collect data from the respondents.

Questionnaire was the instrument that the researcher used for this study.

Moreover, (400) questionnaires were distributed, (368) answers have been returned back to the researcher, while the valid for statistical analysis were (357) questionnaire.

For the purpose of data analysis, different statistical methods have been used including: standard deviation, simple regression, multiple regression, hierarchical multiple regression, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis.

Moreover (SPSS-V20) and (AMOS-V23) were used in this study.

The most important results of the study are: there is an impact of green marketing (green perceived value, green products (green buildings), and environmental concerns) on consumers’ attitudes toward buying green buildings in Jordan at (α ≤ 0.05).

Moreover, there is impact of green product awareness as a moderator between green marketing (green perceived value, green products (green buildings), and environmental concerns) and consumers’ attitudes toward buying green buildings in Jordan at (α ≤ 0.05).

The study recommended increasing the level of enculturation for the consumers about the green issues and green products, which will enhance their awareness and as a result, this will be reflected positively on their attitudes toward buying such products.

Moreover, the construction contracting companies have to take into consideration the green concepts to enhance their social responsibility especially towards environmental issues and this can be reflected positively on influencing consumers’ attitudes toward buying green buildings

التخصصات الرئيسية

إدارة الأعمال

الموضوعات

• المستهلكون
• المنتجات الخضراء
• التسويق الأخضر
• الأردن

عدد الصفحات

122

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

الإنجليزية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-1501049