الاتجاهات البحثية الحديثة في بحوث التسويق الاجتماعي عبر مواقع التواصل الاجتماعي: رؤية تحليلية نقدية في الفترة من 2016-2022
العناوين الأخرى
Recent trends in social marketing research via social media: a critical analysis of years 2016-2022
المؤلف
المصدر
المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال
العدد
المجلد 2023، العدد 42 (30 سبتمبر/أيلول 2023)، ص ص. 381-432، 52ص.
الناشر
جامعة الأهرام الكندية كلية الإعلام
تاريخ النشر
2023-09-30
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
52
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
- المرأة
- التنمية المستدامة
- الباحثون
- البحث العلمي
- مواقع التواصل الاجتماعي
- التمكين
- التسويق
- الصحة العامة
- المذهب التجريبي
- وسائل التواصل الاجتماعي
- تحليل الخطاب
- مكافحة المخدرات
- المواطنة الرقمية
- التسويق الاجتماعي
- القضايا الاجتماعية
- الدراسات العربية
- الفيسبوك(مصادر المعلومات الإلكترونية)
الملخص AR
تحددت المشكلة البحثية في رصد وتحليل وتقييم الاتجاهات البحثية الحديثة في موضوع "التسويق الاجتماعي عبر مواقع التواصل الاجتماعي خلال الفترة من عام (2016-2022) من حيث: الموضوعات التي طرحتها، والأطر النظرية التي انطلقت منها، والمناهج والأدوات المنهجية التي اعتمدت عليها، والنتائج التي توصلت إليها.
وتنتمي هذه الدراسة إلى المستوى الثاني من التحليل؛ من خلال تحليل عينة عمدية مكونة من (157) دراسة عربية وأجنبية، وخلصت إلى تعدد قضايا التسويق الاجتماعي ما بين القضايا: الصحية والبيئية والاجتماعية المتعلقة بــ (المرأة وتمكينها)، وترشيد الاستهلاك، والحد من المخدرات، ونبذ العنف وتقبل الآخر؛ واتفقت الدراسات العربية في اعتمادها في التطبيق الميداني على مواقع التواصل الاجتماعي عموما ثم موقع الفيس بوك، واعتمدت الدراسات الأجنبية على أكثر من موقع مثل: موقع "الفيس بوك وتويتر"، و"الفيس بوك وتويتر ولينكد إن"، و"الفيس بوك وتويتر وإنستجرام"، و"الفيس بوك وتويتر واليوتيوب"، وساد استخدام البحوث الوصفية والاستبيان الدراسات العربية والأجنبية، وبرز استخدام البحوث التجريبية بالدراسات الأجنبية، واستخدام أقل من نصف العينة أطرا نظرية، وقدمت الدراسة مجموعة من التوصيات للباحثين ومصممي حملات التسويق الاجتماعي.
الملخص EN
The research problem focuses on monitoring, analyzing and evaluating recent research trends in social marketing via social media in years (2016 -2022) in terms of raised subjects, related theoretical frameworks, used approaches and methodologies, relied-on methodological tools, and concluding findings.
this research represents the second level of analysis, as it analyzes a deliberate sample of (157) Arab and foreign studies.
it concludes that social marketing involves multiple topics, including health, environmental and social issues (i.
e.
, women's empowerment, consumption rationalization, and drug control, rejection of violence and acceptance of others).
the Arab studies agreed that they depended in the field application on social networking sites in general, then the face book sites, and foreign studies relied one more than one sites such as “Facebook, twitter”, “Twitter, LinkedIn, Facebook”, “Twitter, Instagram”, “Facebook twitter and YouTube”, the descriptive approach and questionnaires are the mostly used methods in Arab and foreign studies (mainly empirical in foreign studies).
less than half of the sample used theoretical frameworks.
the research provides a set of recommendations to researchers and designers of social marketing campaigns.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
شاهين، إيمان صابر صادق. 2023. الاتجاهات البحثية الحديثة في بحوث التسويق الاجتماعي عبر مواقع التواصل الاجتماعي: رؤية تحليلية نقدية في الفترة من 2016-2022. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال،مج. 2023، ع. 42، ص ص. 381-432.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518519
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
شاهين، إيمان صابر صادق. الاتجاهات البحثية الحديثة في بحوث التسويق الاجتماعي عبر مواقع التواصل الاجتماعي: رؤية تحليلية نقدية في الفترة من 2016-2022. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال ع. 42 (تموز / أيلول 2023)، ص ص. 381-432.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518519
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
شاهين، إيمان صابر صادق. الاتجاهات البحثية الحديثة في بحوث التسويق الاجتماعي عبر مواقع التواصل الاجتماعي: رؤية تحليلية نقدية في الفترة من 2016-2022. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال. 2023. مج. 2023، ع. 42، ص ص. 381-432.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518519
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن هوامش: ص. 419-432
رقم السجل
BIM-1518519
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر