انعكاسات تبني المسؤولية الاجتماعية (CSR)‎ على بناء قيمة العلامة التجارية للأندية الرياضية بجمهورية مصر العربية

الملخص AR

يهدف البحث إلى التعرف على انعكاسات تبني المسؤولية الاجتماعية (CSR) على بناء قيمة العلامة التجارية للأندية الرياضية بجمهورية مصر العربية، لعينة من أعضاء الأندية الرياضية بجمهورية مصر العربية، إضافة إلى بيان الفرق في ذلك تبعا لمتغيري كل من نوع العضوية-فترة العضوية في النادي الرياضي.

ولتحقيق ذلك استخدم الباحثان استبانة كل من (تبني المسؤولية الاجتماعية (CSR)، و(بناء قيمة العلامة التجارية للأندية الرياضية)، كأداة لجمع البيانات والمعلومات من عينة استطلاعية قومها (49) وعينة أساسية قوامها(502) من أعضاء الأندية الرياضية بجمهورية مصر العربية، وقد أظهرت النتائج الوصفية للبحث أن قيمة (كا2) المحسوبة أكبر من الجدولية (9.49)، لجميع العبارات، حيث تراوحت قيمة (كا2) المحسوبة ما بين (10.414: 345.219)، مما يظهر وجود فروق ذات دلالة إحصائية في كل العبارات.

وكما دلت النتائج في ضوء فروض البحث إلى وجود علاقة ارتباطية موجبة بين المسؤولية الاجتماعية (CSR) بمحاورها، وقيمة العلامة التجارية للأندية الرياضية بمحاورها، حيث بلغت قيمة معامل ارتباط بيرسون (0.771**) وهي قيمه دالة إحصائيا عند (0.01).