التكنولوجيا الريادية ودورها في تعزيز الجيل الخامس 5.0 للتسويق: دراسة تحليلية لآراء عينة من مدراء التسويق في المنظمات الإلكترونية

المؤلفون المشاركون

كشكول، حسين محمد علي
الطائي، يوسف حجيم سلطان

المصدر

مجلة الغري للعلوم الاقتصادية و الإدارية

الناشر

جامعة الكوفة كلية الإدارة و الاقتصاد

تاريخ النشر

2022-12-31

دولة النشر

العراق

عدد الصفحات

24

التخصصات الرئيسية

التسويق

الملخص العربي

التسويق 5.0 هو استراتيجية تسويقية يتم وضعها كتكنولوجيا للإنسانية والتي تمثل الوقت الذي تتعاون فيه التقنيات والبشر لخلق تجارب للمستهلكين نحو التغييرات الثورية التي تحتاج إلى نقلة نوعية وخفة الحركة لاستراتيجية تسويقية تحدث في السياق الرقمي، تدفعنا جميعا إلى التغيير.

فأهم ميزة وأفضل فائدة من فوائد ريادة الأعمال هو استخدام أحدث وسائل التقنية والتكنولوجيا في المشاريع التسويقية الناشئة والريادية.

لذا تهدف هذه الدراسة إلى تأطير رؤى جديدة من التكنولوجيا الريادية في عالم Marketing 5.0 والذي يواجه تحديات رئيسية منها المسوقون اليوم، ومنها التطورات التكنولوجية الهائلة، والتغيرات في سلوك المستهلك، وتحولات نموذج الأعمال، وإيجاد طرق لاستخدام التكنولوجيا الريادية لتعزيز احتياجات المستهلك غير المادية.

كما اعتمدت الدراسة منهجا نوعيا معتمدا على الاستبيان الذي تم توزيعه إلى (122) مديرا للتسويق في المنظمات الإلكترونية، كان الصالح منها للتحليل (113) استبانة.

واستنادا إلى أبحاث سابقة، فقد افترضت الدراسة بأن التكنولوجيا الريادية لها علاقة معنوية إيجابية في تعزيز الجيل الخامس 5.0 للتسويق في المنظمات الإلكترونية.

وباستخدام نمذجة المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM)، فقد تم التوصل إلى وجود علاقة ارتباط ذات دلالة معنوية إيجابية للتكنولوجيا الريادية في تعزيز الجيل الخامس 5.0 للتسويق.

ولقد استنتجت الدراسة بأهمية تطوير قدرات التكنولوجيا الريادية لما له من أهمية فاعلة في تعزيز تسويق الجيل الخامس في المنظمات الإلكترونية التسويقية.

نوع البيانات

أوراق مؤتمرات

رقم السجل

BIM-1594273

• APA
• MLA
• AMA